露营和户外活动越来越成为近两年来年轻人热衷的休闲娱乐方式。和精致的露营设备、美酒大餐相匹配的，是精心准备的城市户外服饰（Urban Outdoor）乃至山系穿搭。

封面新闻记者 孟梅 欧阳宏宇

从核心人员专业背景来看，马龙与蕉下业务的核心科技更为贴近。

品牌营销效果不达预期。公司营销费用投入较大，倘若未能带来与投入相匹配的效果，或对公司未来业务发展带来不利影响。

更重要的是，产业链分工极致细化的趋势下，那些渠道和品牌老化、营销跟不上时代，但技术活过硬的传统制伞厂，拥有足够的产力成为新品牌的幕后“代工”方。例如年产6亿把伞、被称为“中国伞都”的浙江省绍兴市上虞区的崧厦街道，就遍布优质伞具制造商。

2021年：

专注于增长最快的线上渠道

2012年至2017年前，蕉下迭代推出了多款双层小黑伞产品。2017年后，蕉下开始铺开更多的产品线。比如防晒帽，防晒外衣内衣系列，每种品牌还能继续细分出男女款和儿童款，将防晒场景、人群、部位，皆进行了优化。

近日，羽绒服品牌波司登的户外旗舰店入驻天猫，并在5月17日正式开业。该店在售商品中，除了滑雪服、登山服等防寒户外系列，还有防晒衣等夏季户外运动单品，整体零售价格从299元至14900元不等，其中部分防晒服的售价超过千元。

部分品牌重营销、轻研发

2021年9月28日，农业农村部办公厅发布关于防蚊驱蚊类产品认定的意见指出（以下简称《意见》），判定某种产品是否属于农药，应当根据该产品的功能用途、使用场所、保护对象等进行界定。如果产品的标签、说明书标明该产品具有防蚊驱蚊功能，无论其有效成分是化学成分还是植物源性成分，该产品都属于农药范畴，依法应当按农药进行管理。

费用率：在期间费用中，过去几年销售费用占比高并呈现上行态势。

截至2020年末，科思股份已形成了130余项专利技术，产业链一体化能力较强；下游厂商具有高标准、长时间的供应商认证体系，生产管理、质量管理体系要求高。并且，公司以海外为主战场，通过了出口美国防晒剂产品的 FDA 现场审计、欧盟化妆品原料规范以及出口欧洲产品的 REACH 注册，资质较为完善。

既然是夏天，防晒必须安排上。防晒霜、防晒乳这些化学防晒措施还不够，必须要结合物理防晒——防晒伞、防晒衣、冰袖一样不能落下，再搭配一副防晒眼镜。不光要从内而外抵御紫外线，还要够潮够个性。

三星的例子最为典型。2016年，三星旗下的Galaxy Note 7在上市后不久频繁发生爆炸事件。连环爆炸让消费者对三星的品牌力产生怀疑，此后虽然三星召回了该款机型，都难以扭转爆炸带来的负面印象。

点开小红书，1款蕉下的网红“小手雷防护喷雾”可能正得到追捧和推荐，不少博主称其为 “蚊虫叮咬止痒神器” “隐形蚊帐”“手雷炸蚊子”“花露水+止痒膏+消包膏”“驱蚊神器”，均将其作为驱蚊喷雾来使用。