夏天又快到了，靠卖防晒伞出圈的“蕉下”，准备起了上市工作。

一不小心，江苏省的气温又要步入30℃大关了。街上爱美的女孩儿早早撑起了太阳伞，戴上了靓丽的墨镜；精致男孩涂起了防晒霜，阻挡过于强烈的紫外线。夏天快要到了，和紫外线斗智斗勇的防晒大战已经开始。人们对于防晒的狂热更是直接转化成了消费动力，在小红书搜索“防晒”，会关联233万篇笔记，防晒霜、遮阳伞、防晒帽、防晒衣、防晒口罩、防晒面罩等受到了不少青睐。这么多流行防晒单品里，您用的是哪一种？

自7月底入伏以来，全国开始持续出现高温天气，无论是日常通勤，还是外出游玩、参与户外运动，防晒都成了头等大事。与往年不同的是，随着新消费的热潮席卷传统行业，如今在年轻人中间开始出现一种物理防晒的新趋势，并由此孕育出一个千亿规模的新兴市场。

对抽检中发现的问题产品，福州市市场监督管理局已要求企业所在地监管部门对相关企业严格依法依规进行调查处理，进一步追查涉案产品来源，查明违法事实，依法处置。

在单个产品成功出圈后迅速推进更多品类，也是lululemon的拿手好戏。

此外，马龙还曾在2015年创立美食品牌“饭来”，销售的主打产品是一款自动炒菜机。但在2021年9月，深圳饭来科技有限公司因宣传文案中的一句“把五花肉切成女朋友的样子”而遭到网友投诉，并因涉嫌发布违法广告，被深圳市市场监督管理局处以罚款20万元。如今天猫平台上饭来旗舰店中的粉丝数量仅有11万，6款上架产品中，一款M1自动炒菜机售价为700元，评价数量还不足5000条。

我们知道，品牌营销带来的可能只是好感度的提升，无法清晰看到投入和销售增长之间的必然联系，这是一个无法清晰量化结果的选择。但无数品牌发展的事实证明，品牌向营销和效果向营销，前者注重品牌力的长期塑造，后者注重交易额的提升，二者应当相辅相成、缺一不可。

蕉下会复制“完美日记”吗？

客服回应：不合格产品均已下架

据全球珊瑚礁监测网络（Global Coral Reef Monitoring Network）的数据显示，在过去的半个世纪里，加勒比地区的珊瑚数量至少下降了50%，在未来的20年里，如果不采取紧急的保护措施，珊瑚将几乎全部消失。

过半来自美容美发店，网店也有

不过这些禁售化妆品，部分电商平台仍在售卖。南都记者在天猫依斯莉旗舰店内搜索发现，国妆特字G20151686的依斯莉防晒乳SPF28仍在正常促销售卖。记者随后向天猫依斯莉旗舰店客服询问此事，客服表示没有收到相关通知，在记者将公告链接发过去后，客服回应称会联系专员进行核实。

采写：南都记者 肖韵蕙

而随着抖音兴趣电商的兴起，不少商家也把经营目光放到了抖音上，期望借助抖音新型的社交电商模式，通过短视频、直播等手段，来获得产品的高曝光、高转化。那么，服装行业的生意在抖音上好做吗？选择哪些细分类目增长快？

防晒帽受追捧 还有自带腮红的防晒口罩

实际上大多数消费者在购买防晒产品前，只能够通过商家对产品的描述以及产品的外观设计，来进行消费决策。所以在这样转化路径下，产品本身的实际功效变得不重要，而UPF数值、“冰感”、“透气”这些功能化的描述，恰恰能够让消费者对产品和品牌形成认知，促进购买。正是由于这种消费心理和市场现状，防晒领域厂商的现阶段战略目标不是从技术端寻求产品突破，而是不断丰富品类、持续抢占市场，建立品牌认知壁垒。

 

在这样利好的大趋势下，再加上防晒伞打下的良好基础，蕉下的防晒帽、防晒袖套、防晒衣也很快被消费者接纳并熟知。

南都记者注意到，“盼娜美白防晒霜”在国内人气较高，在小红书平台上有超几十条“笔记”。其中显示该款产品还曾获演员李纯推荐。

谈及防晒单品，从事文化行业的田小姐深有感慨，“前两天准备在网上买一顶蕉下的贝壳防晒帽，那个帽子可舒展成14厘米的超大帽檐，还可以收卷成双色发箍。下单时发现基本断货，一个月就卖了10万件，就连其他店的仿品也卖空了。”

坦白来说，如今的物理防晒市场与当年天堂伞热销时的场景有异曲同工之妙。一方面，的确是消费者不断增长的防晒需求，催生了拥有巨大潜力的消费市场。另一方面，在产品体验和产品可替代性上，目前的防晒衣乃至防晒面罩等各种创新产品囿于技术的同质化，仍然缺乏更具差异化卖点的产品力。

图源“福州市市场监督管理局”官网。

攻城略地般的效果向营销，固然为蕉下的获客拉新和扩大规模做出了巨大贡献，但完美日记对流量过度依赖后被反噬的经验已经摆在眼前，我们必须思考只押注投流而不兼顾品牌营销的后果。

功能性需求的满足是产品进入市场的基本要求，而真正的品牌塑造始于情感连接和社交互动。对于绝大多数非必需品而言，品牌个性才是人们购买的直接原因。

 

13批次祛痘产品均含禁用物质

这次“缺货疑云”也对珀莱雅的团购渠道造成一定影响。跟团订下几十单珀莱雅产品的陈女士在经历被退款、向团友致歉后表示：“这次被坑了，损失了信誉，以后不会再做珀莱雅的产品了。”在私域渠道卖货五年的团长朱女士则公开称：“以后绝不会再卖或者使用珀莱雅的任何产品。”

随着颜值经济的兴起，从身材到养发、护肤和医美，爱美的女孩们凭自己的消费实力，创造了一个又一个风口。从完美日记到华熙生物，哪怕只是一支小小的雕花口红、一剂玻尿酸产品，都可以帮助这些公司在巅峰期撑起百亿元市值。

 

尾声

 

仅从防晒服来说，蕉下在天猫货和传统户外品牌、运动品牌中间构建了一个市场。百元以下的天猫货过于零散，价格虽然亲民但几乎没有品牌感和设计，运动品牌和传统户外品牌的防晒服价格居高，有品牌有设计但又远离大众消费。

染发、祛斑、防晒类化妆品属于特殊用途化妆品，必须标识特殊用途化妆品批准文号，消费者可登录国家药监局网站查询产品名称及批准文号。

代工模式是“轻资产运营”的基础，正所谓船小好调头，这些年来，蕉下无论是想要把防晒领域覆盖得更全面，还是想要跳出防晒的一亩三分地去挑战其它品类，在无数次的新品尝试中，代工模式都可谓是最佳选择。