【环球网科技综合报道】一种新式月饼正在蹿红。天猫天猫数据显示，今年中秋节前，榴莲月饼销量同比猛增5倍多。其中，马来西亚猫山王榴莲冰皮月饼更是成了榴莲月饼界的扛把子。

这是一种不同于传统甜咸口味的独特月饼，冷链配送之下，猫山王榴莲果肉的地道风味得以保留。由于猫山王榴莲被称为“水果中的爱马仕”，猫山王榴莲冰皮月饼的价格也比普通月饼高出不少，360克一盒的可以卖到二三百元。

某款巧克力产品包装上没有中文标签，且价格比电商平台高。

资本助推

榴莲是热带著名水果之一，被誉为“水果之王”，以马来西亚出产的为冠，顶级的品种为“金凤”，排行第二的是“猫山王”，接下来的是“苏丹王”，然后是金枕，之后才考虑泰国的“金手指”等，下面我们就一起来看一看猫山王榴莲多少钱一斤吧！

正规的进口食品在产品标签上会用中文标明原产国、生产商、中国代理商（名称、地址和电话）、生产企业在华注册编号；国外公司委托国内企业加工的食品会标明委托公司（名称、地址和电话）、受委托公司（名称、地址和电话）、食品生产许可证编号、执行标准、产地等信息，消费者一看便知。

左图：进口食品折扣店价格；右图：电商平台价格。

记者在走访中还发现，一些进口食品的包装上没有任何中文，比如某款浓缩速溶无糖咖啡和某款巧克力，产品包装上全是日文。

与泰国采用主动采摘的方式不同，洞察到这一消费趋势，阿里与天猫启动了猫山王的引入计划。经eWTP的倡议与推动，去年8月中马两国签署协议，开启马来西亚整颗带壳榴莲进入中国市场的准入进程。

当然，也有人拿出现成案例——就在今年3月29日，由绿地集团主办的“2019马来西亚文化周暨马来西亚榴莲节”在绿地全球商品贸易港启幕。活动现场专门开辟试吃品鉴区，为市民游客提供冷冻带壳榴莲、榴莲泡芙、榴莲千层等相关榴莲制品的品鉴。据主办方透露，今年年初，绿地集团与全球榴莲供应商马来西亚林篷岸种植集团签署战略合作协议，双方通过成立合资公司，将共同开展马来西亚榴莲进口及国内市场销售业务。但据悉，目前该合资公司刚刚完成注册，还未开始一般贸易操作。需要强调的是，3月份的试吃品鉴活动，现场虽提供带壳榴莲的试吃，但这些榴莲是上海海关特批以展品形式入境的，仅用于展示体验，且活动也是在上海海关的有效监管下进行的。

猫山王是马来西亚榴莲的珍贵品种，产量少、口味佳，由于采摘方式独特，同其他国家人工采摘方式相比，马来西亚人信奉“瓜熟蒂落”的自然法则，榴莲通常在树上自然成熟并自然落地后再采集。这种传统方式会使榴莲更加美味芬芳，所以也受到了广大榴莲控的喜爱，被戏称为榴莲中的爱马仕！

看来，在中国吃货养活的各国果农名单中，马来西亚果农也正式加入进来！

产品差异化

天猫618开场之际，30吨乌兹别克斯坦车厘子乘坐18架天猫专机奔赴中国，据说，其运力相当于乌国民用航空用力的一半。

记者从上海海关了解到，我国水果进口实行准入制，目前进口榴莲有两种形式，一是带壳的新鲜榴莲，二是冷冻榴莲果肉。根据《获得我国检验检疫准入的新鲜水果种类及输出国家/地区名录》（2019年4月9日更新），新鲜带壳榴莲仅泰国获得准入。

商品打折是经营者的促销行为，《规范促销行为暂行规定》明确，经营者折价、减价，应当标明或者通过其他方便消费者认知的方式表明折价、减价的基准。未标明或者表明基准的，其折价、减价应当以同一经营者在同一经营场所内，在本次促销活动前七日内最低成交价格为基准。如果前七日内没有交易的，折价、减价应当以本次促销活动前最后一次交易价格为基准。同时根据《价格法》，经营者销售商品，应当按照政府价格主管部门的规定明码标价，注明商品的品名、产地、规格、等级、计价单位、价格等有关情况。经营者不得收取任何未予标明的费用。

根据《食品安全法》，食品的标签、说明书，不得含有虚假内容。生产经营者对其提供的标签、说明书的内容负责。食品的标签、说明书应当清楚、明显，生产日期、保质期等事项应当显著标注，容易辨识。食品与其标签、说明书的内容不符的，不得上市销售。

标签产地为越南的“猫山王榴莲饼”，实际产地为广东韶关；

对于这类商品，消费者要谨慎购买。

正宗的“猫山王”榴莲只有冷冻的，全颗的猫山王多属于其他品种冒牌，因为马来西亚政府为了保证猫山王质量，规定猫山王的出口只能冷冻出口，确保品质。而且，猫山王属于马来西亚特有品种，其他国家基本上是不具有该品种的，因为纯正的猫山王品种无法自然播种，只能依赖嫁接的方式进行培育种植。我国境内购买猫山王主要留意“马来西亚出口”和“冷冻”这两个特征，否则就100%是假的猫山王。

马来西亚农业部副部长沈志勤表示：“中马两国在农业方面有着广阔的合作前景。借助阿里巴巴电商平台和eWTP（世界电子贸易平台）倡议带来的便利性，猫山王榴莲得以快速来到中国消费者面前，这让马来西亚的榴莲种植农、加工厂、贸易商都能大为受益。几个月前我在杭州亲眼见到了农产品电商的潜力，下一步我们将继续扩大电商合作，给中国消费者带来最正宗的马来西亚农产品。”

今年8月的一场直播中，天猫主播薇娅在单场创下7000盒猫山王榴莲冰皮月饼的销售数据。

更有甚者，为了防止消费者比价，索性把价格标签藏了起来。

标签产地为日本的“北海道风味奶盖蛋糕”，实际产地为福建漳州。

此前，马来西亚榴莲只有果泥果肉可以卖给中国吃货。到了2019年6月，马来西亚整颗冷冻的带壳榴莲终于获准出口中国。马来西亚农业部副部长沈志勤披露，短短两个月即向中国出口565吨整颗榴莲，创造收入2430万马来西亚林吉特(约4100多万人民币)，农民则是最大受益者。

不过，阿里与天猫启动猫山王的引入计划后，成功解决了这一问题。

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猫山王榴莲的真假鉴别

马来西亚整冻榴莲通过阿里巴巴平台进入中国市场