近期，全国各地纷纷开启“热热热”的“烤炉”模式。面对持续的高温天气，各类防晒装备齐齐上阵，掀起夏日“防晒消费热”。户外防晒品牌蕉下控股有限公司（下称“蕉下”）也乘着这股热风，于4月8日向港交所递交招股说明书。

 

重营销轻研发

如今，越来越多的品牌入局防晒衣赛道，在一定程度上也对蕉下造成了分流和竞争压力。

前提是，质量不能太差，在基准线水平就行。蕉下的产品质量很差吗？的确是有一些投诉，但有什么产品是零投诉的吗？必然没有，这是幸存者偏差，跟中奖一样。只要没有大范围的质量问题，就不会太影响销售，而且就算垮掉，做好售后也能挽回品牌形象。

记者尝试在天猫后台咨询“蕉下官方旗舰店”客服在售产品“蕉下护眼角防晒口罩”，客服声称“可以多次清洗，不影响防晒效果”。询问产品为何种类型的防晒面料则始终得不到客服的正面回应。

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颜值经济，使得物理防晒市场加速发育。/图虫创意

 

 

北京商报记者从内部人士处获悉，蕉下针对不同品类开设的销售渠道也会不同，例如“家居旗舰店”“运动户外旗舰店”“奥莱旗舰店”等均独立运营。蕉下官方对于产品类型向北京商报记者解释称，从公司层面的划分领域来看，目前蕉下官方渠道包括官方自营及经销商渠道，主营商品包括伞、服饰、鞋、帽、内物、配饰六大品类及其他日化产品。

 

图：freepik.com

蕉下扩展日用品或是看上了此类产品高使用频次、高利润空间的特质。

图：TB@波司登、TB@MOLYVIVI

图源WB：@虞书欣、@鞠婧祎

也就是说，不能说“产品名字”没有“驱蚊字样”就不属于农药。

渠道拓展不达预期。公司线上布局多个平台，同时线下零售门店及分销商拓展，若渠道拓展不及预期或于线上电商平台合作出现变化，恐对公司业务发展带来不利影响。

近日，记者注意到，不少消费者在社交平台上反映，天猫“蕉下官方旗舰店”以消费者所在区域、配送路线受疫情管控影响为由，告知消费者订单无法按时送达，建议申请退款，待物流回复后重拍，并声称“下单重拍同款商品可按原单价格”。

（图/蕉下官方微博）

 

买之前记得注意甄别。不是只要镜片上有颜色就是能够防晒，比如我在拼多多买的几块钱腮红眼镜，就没有任何防晒的功能。

觉得防晒服太累赘、或者比较爱出汗的朋友，可以选择更为轻便的防晒冰袖。体积小，不会影响身体大范围的活动，脱了以后塞包里基本不占空间。