封面新闻记者 孟梅

3月27日，天猫天猫运动户外在上海举行2023年度盛典，期间发布了首个运动户外行业“追新”榜单——《TS100》，分别以年度单品榜、品牌榜向消费者展示过去一年爆发增长的新品趋势和品牌商家。

满699元减60元

那享受真的不是一般的好

可以释放压力，减少背部的酸疼

浙江杭州周边一处户外露营地里，林静（化名）兴奋地搭着帐篷，朋友在一旁的草地上摆放桌椅，男友不断地翻滚着烧烤架的肉串。当一切都收拾妥当，期待已久的露营旅程正式开始了。

采用外穿内挂设计，只需要外帐穿好杆子，内帐无需再单独搭建。特别是在雨天和大风下，搭建速度更快。

一：是老人

房车露营地“生财有道”

在两大榜单中，国货新品和品牌们崭露头角。其中新品榜中有约30%是国产新品，它们主要集中在新潮的滑板、露营、骑行、垂钓等新型运动领域。而在品牌榜单中，国内品牌和国外品牌实现了同台竞技，国内品牌相比国外品牌仅差5席名额，其中不乏消费者倾注热情买出来的天猫商家人气选手——1985滑板和Slamble。此外，国际品牌依然霸榜大运动赛道和潮流尖货榜——耐克、始祖鸟、TheNorthFace 等。

据媒体报道称，露营的火爆行情吸引了众多入局者。除了民宿、餐饮老板，首旅、开元旅业等旅游巨头也借着资源优势开发露营地。同时，房车企业为了产业链的延展和闭合，纷纷进入露营地设计和运营行业，甚至融创、万科等房企也开始布局这一市场。

随着全民健康意识的不断提高与全民运动的大力推广，越来越多的年轻人开始告别室内，走向户外。飞盘、露营、骑行等强度更低、装备及场地要求更低，更具舒适性和娱乐性的户外活动在年轻人群体中风靡。对久居城市、工作繁忙、缺少社交的00后、95后，吃饭喝酒唱k社交方式已经out；剧本杀、密室逃脱这样传统的消遣模式也不再能激发热情，相比之下，他们喜欢通过兴趣爱好进行同好沟通，强调互动与社交。 同时，他们拥有较强的自我意识，懂得取悦自己，同时希望在有限的空闲时间中能够实现运动和生活的衔接与融合，兼顾运动与社交的双重需要。所以一些低强度、低门槛的户外运动成为了年轻人追求美好生活方式的新社交方式。

在邓丽（化名）看来，露营的风潮确实越刮越大了。

户外运动泛指在自然环境进行的具有体验或探险性质的健身项目，既包含休闲需求，也包含野外生存型运动。中国户外运动更偏好徒步、健身登山、露营，兼具专业与休闲需求，消费粘性偏低但门槛低、潜在参与度高，适合亲子出行、朋友出行。相较海外较长户外运动发展历程，留存大量专业户外运动爱好者。

与露营的火爆形成对比的是，在某“种草类”社交平台上，关于“露营吐槽”的笔记超过3000条，槽点多集中于心累、环境差、生态保护不到位。

极光采用对流通风设计，通风很好，减少帐内憋闷或结露，在侧面还有可卷起的鸟翼设计，增强通风。

以上哪款帐篷最适合你呢？

根据企查查、中商产研院数据，截至 2021 年中国共有超 3 万家“露营”相关企业，仅 21 年新增超 2 万家，22 年 1-4 月新增露营相关注册公司超 7000 家。

美国户外运动产业经历 80 年的教育推广在 1980s 爆发，根据户外运动的作用与属性，大致可将美国户外运动发展分为三个阶段：

营地生意不稳定性较高。

受年轻人追捧的利好，邓丽和同行们开始频繁接到订单。露营地的客单价在1000元左右，复购率为30%，不少客户每年的露营次数都在四五次以上，频率最高的能达到十多次。“如果时间长点的假期则早早就有客人咨询下单。今年8月下旬就已经接到国庆节的订单，刚到9月中旬，就被全部订满。”

此外，由于收入水平、汇率的关系，相较于国内，国外市场也是企业发展的重点。

再比如运动内衣，做了那么多年是不是市场已经趋于饱和？通过数据展示，天猫天猫发现消费者在运动内衣除了功能之外还非常关注款式，女生们对于运动内衣除了有功能还需要美，她们会非常关注是不是美背，是不是整个一体化，是不是整个传达方便，更多女生会关注自身的体感和美，从而结合功能。

适用卖家规模：所有卖家

露营地行业标准缺失，与民宿归属同样特种行业。

《中国露营市场行业浅析报告》数据显示，露营人群年龄主要分布在20-50岁，人群类型也以热爱户外活动的驴友群体为主，但同时也包括热衷出行游玩的情侣、家庭及个人等。