我们今天分析一家老牌家电企业，长虹美菱股份有限公司，股票简称：长虹美菱，这是位于合肥的国内重要的电器制造商，以前我们知道比较多的是他们家的冰箱产品。

长虹美菱以前叫美菱电器，2018年在长虹成为其最大的股东后更名，不知道是强强联合，还是抱团取暖，反正就已经成这样了。

2022年10月美菱发布了企业三季报，美菱以营收153.75亿排名第5位，远远落后于美的、海信等家电企业。从上世纪风光无限的家电品牌到如今营收不及一线品牌零头，美菱经历了什么？

截至2022年12月26日15时，美菱市值为46.35亿元，远远落后于美的3615.89亿和格力的1826.26亿市值，沦为一线家电品牌市值的零头，不仅如此，美菱更是落后于惠而浦及奥马电器等二线家电品牌，美菱开始逐渐被挤出一线家电品牌行类，然而美菱的下坡路其实很早就已显现。

1996年美菱营收突破15亿，净利润达到1.45亿，但从此后美菱开始逐渐走下坡路，2001年美菱首次亏损高达3.5亿，每况愈下的经营让合肥市政府急于寻求解决之道， 2002年底，顺德格林柯尔以2.07亿元收购美菱20.03%股份，成为美菱的大股东，但在人们殷切期盼格林柯尔拯救美菱时，2004年格林柯尔创始人顾雏军陷入侵吞国有资产风波，美菱股份转卖被叫停。

2015年，美菱实现营收107.54亿，但企业净利润只有2710.49万；

2017年，美菱营收达到167.97亿，但企业净利润为3247.32万；

2019年，公司营收回落到165.53亿，企业净利润为5644.15万；

2021年，美菱营收达到历史最高的180.33亿，但企业净利润只有5189.84万元。

2020年上半年，美菱更是出现巨额亏损，尽管同时期美菱实现了153.88亿，但依旧创下-251.6%的利润亏损率，利润亏损高达8556.57万。

2020 年1-6 月，长虹美菱的冰箱、冰柜业务实现营业收入29.21 亿元，同比减少23.53%；公司空调业务实现营业收入约25.96 亿元，同比减少34.95%；公司洗衣机业务实现营业收入约1.80亿元，同比减少12.34%；公司厨卫、小家电、制冷配件等其他产品实现营业收入约5.72 亿元，同比增长8.18%。

2022年，美菱终于实现了盈利状态，8月17日晚间长虹美菱发布半年度业绩报告称，2022年上半年营业收入约102.25亿元，同比增加6.47%；归属于上市公司股东的净利润约6038万元。

其次，在产品售后方面，美菱冰箱售后体系的混乱及不专业等也成为消费者吐槽的重点，有消费者反映，在美菱冰箱出现质量问题后，美菱工作人员回应敷衍，不能及时帮助消费者解决问题。

2022年上半年美菱空调业务收入占比达52.33%，然而据新华财经客户端数据显示，2022年半年报中美菱空调实现营收39亿，相比较于格力空调上半年营收687.45亿元，美菱支柱产品营收显得颇为逊色，在产品毛利率上，美菱同样远落后于澳柯玛、海信家电等企业， 2022年上半年美菱销售毛利率为11.38%，同行业可比家电企业如海尔智家、海信家电、奥柯玛等分别为30.2%、19.25%、15.27%，行业均值19.01%，美菱不仅落后于同行家电企业，更是落后于行业平均水平，种种数据说明，美菱仿佛离开了人们的视野，和主流品牌产生了脱节。

大多数高收入者连迈过一个门槛都懒的做。但有大量对价格敏感的购物者很乐于清除上述三大门槛。

美菱冰箱是安徽的首款自产自销的冰箱，一出厂就有销量，产品的畅销和市场的积极反馈并未冲昏张巨声的头脑，他担心自家用“土办法”生产的冰箱并不能展现足够的竞争力，他又动起了生产线的脑筋，在多次拜访家电工业的专家和出国考察后，张巨声决定引进“阿里斯顿”生产线。

不过，现实的困难让张巨声步履维艰，此时的二轻厂面临严重问题，没资金，没生产技术，加上当时的冰箱市场已形成“北有雪花，南有万宝”的格局，但张巨声并未放弃对冰箱的探索，他先后拜访苏州、广州等冰箱企业，想看看冰箱生产线，然而企业纷纷拒绝张巨声的要求。

2019年长虹美菱在年报中显示，美菱将在冰箱及冰柜领域坚持智能及变频的核心策略，打造美菱冰箱在“鲜”、“薄”等方面的产品核心竞争力，在厨卫及小家电等产品上美菱针对性提出“智慧厨房”及“水生态家电”的发展方向。