近年来，依托互联网的电商模式快速崛起，本就在产业链成本不占优势的传统代理经销模式受到很大的冲击。而如今，新零售、智能零售等新概念零售不断涌现，传统的层层代理模式似乎已经成为过去式，在不久的将来或将不复存在。

2月25日，奥克斯空调在江南水乡、世界互联网大会溯源地——乌镇隆重举行了全新品牌战略定位发布会。会上，奥克斯集团董事长郑坚江宣布，确定将“奥克斯互联网直卖空调”作为全新的品牌定位，实现全渠道优化，将“厂家直供到终端，没有层层代理加价”的理念传达给万千消费者，提供优质优价的产品、提升消费者权益。

面对未来持续细分与精细化的市场产品需求变革，奥克斯空调将进一步扩大与天猫深度合作，以数据打通为契机，沉淀高价值消费数据，打造基于需求为基础的全营销投放模型。进一步依托阿里巨大的消费数据优势，推动C2B 制造转变，这正是新零售对制造业强大推动力。

在业内人士看来，在奥克斯空调高性价比优势背后，不是“产品功能和配置”减少，而是“科技和模式的创新”，省去了经销商层层批发的渠道费用，直接让利用户。

昨日，格力通过微博发布举报信，同时@了国家市场监管总局和国家发改委的官方微博。

这个观念初步提出来，咋一看挺新颖，但事实上对于奥克斯来说，就是老策略新包装。奥克斯一直以来就是主打电商策略。有业内观察家指出，相比其他空调厂商，奥克斯是较早也是最彻底拥抱电商的，早在2012年就定下了基调。

监管部门：鼓励监督，但不轻易认定“第三方检测”

不过，相关人士同时表示，格力购买竞争对手产品进行第三方检测，属于企业行为，并不具备相关的法律效应。监督部门也不会轻易根据“第三方检测”的结果就做出结论。最终的决定应该是基于实际的调查以及完善的检验的。

而这些诉讼各有“胜负”，其中不乏2017年格力向奥克斯侵权索赔1.1亿元的著名案件。最终，广州法院宣判奥克斯需停售侵权的八个型号空调产品，并赔偿格力经济损失4000万元，创下当时行业纪录。

2017年7月，奥克斯空调起诉被格力掌门人董明珠誉为“划时代产品”的画时代空调侵犯专利权。最终，宁波市中级人民法院法院认定“画时代”产品并不划时代。格力需向奥克斯赔偿经济损失1000万元及制止侵权所支出的合理维权费用4.3万余元。

521lukd：中枪了。刚买了一个月的奥克斯空调。作为消费者，我需要奥克斯解决1，怎么退货？2，如果没问题请出示经得起检验的第三方检测报告。

透过董明珠的回答，可以深深感受到她的愤怒。

6月5日落幕的“奥克斯空调山蛙音乐节”就是一个典型的案例。

奥克斯的打法，更像是小米对智能手机市场造成的冲击，但还有不同。小米的生态建立在年轻人圈层，奥克斯却难以做到，毕竟没有谁会拿着一台空调在手上玩。除了被动使用状态外，空调的存在感就只有阳台上空调外机的滴水声。

理智的人喊：格力亏了。

奥克斯：价格战，了解一下？

除了摆在面前的实际商业利益，董明珠对奥克斯还有更深的质疑。

奥克斯将层层中间商剥离，正在让利给消费者和终端经销商，销售优质优价，这是奥克斯在传统经销领域中的重大突破，也是未来发展的巨大蓝海。互联网直卖已成为奥克斯特有的战略定位，借此战略定位，未来，空调整体销量每年增长35%以上，2022年达5500万套以上，实现千亿目标。

加速拓展线下布局

在9月9日至10月10日的1个月重磅促销活动中，奥克斯再次刷新业界促销力度：智能语音空调0元安装，还赠送价值279元电热水瓶；翩然+倾国空调套餐不但全面升级，更是直降1000元，还赠送价值799元破壁机；购中央空调多联机优惠5000元，还赠送价值1999元卡赫蒸汽清洁机。