仙女们好，记得前段时间刷屏的小飞象T恤吗？戚薇、孙怡纷纷穿上身：

8过兔姐最心水的，还是带火小飞象T恤的大幂幂！论穿衣时髦度，杨幂还没有怕过谁。

无论是叠穿香芋紫色的“美少女”打底衫，还是草莓印花的高领小衫，少女感和辨识度都分分钟溢出屏幕。果然，会穿搭的女生，无论怎样都超吸睛！

一向对穿搭动向敏感的兔姐，最近发现“仙仙衫”的热度有点高！模特身上这两件透明波点衫，白的仙气飘飘，黑的攻气十足，兔姐实名想要！

其实，仙仙衫就是泛指那些飘逸、宽松一些的防晒衫啦。它可不止是防晒这一个功能，穿上既能藏肉、也能凹出百变造型，时髦精们人手一件。

今天兔姐就来和大家聊聊，仙仙衫怎么穿最好看！

要说防晒，兔姐觉得长款的最硬核。不光遮手臂，其他部位也是能挡就挡，毫不含糊啊！

孙怡和宋茜的这件白色外套太美了，少女心满满，搭配一身白裙美到没朋友。

在时尚圈，总有一席之地为雨衣外套而保留。王俊凯、易烊千玺唱歌的时候都要Pick它，走路生风，随随便便一个转身就能引得小迷妹们尖叫连连！

但是穿长款可是需要一些小技巧的，不会穿搭别害怕，兔姐这就来手把手现场教学！

对小个子女孩来说，有一个事实就是，穿长款压个子，不能像长腿女孩一样对长开衫驾熟就轻。

比如无明显腰线的连衣裙，松松垮垮的上衣和低腰阔腿裤，看起来和风格没什么不搭，小个子穿起来却分分钟变身包裹袋！

要穿长开衫没问题，但是腰线绝对是第一位！你可以选择高腰牛仔裤，或者搭配一条腰带，增加时尚度的同时显高力也max。

像crop top这种上衣，本身就是为小个子女孩量身打造。穿在长开衫里，瞬间腿长两米八，露出肚脐最合适不过，气场蹭蹭暴涨！

当然，各位长腿女孩们请随意，大长腿+长开衫一出门就能捕获200%回头率。

对于小个子来说，短款防晒衫就友好多了。只要穿得好，分分钟遮肉显瘦还拔高！

针织衫这个神奇的单品，基础色百搭又好穿，选个长袖款既是内搭又是防晒衫，还不会增加闷热感，奶思！

所在地区温差大的仙女们，出门的时候可以携带一个稍厚面料的针织衫。晚上瑟瑟发抖的时候有了它，分分钟忘掉男盆友，嘻嘻！

如果你觉得针织衫闷热，一层两层都嫌厚，凉凉衫就是你的不二之选！

凉凉衫一般都很宽松，可以选择超透气的雪纺质地。太阳下穿它遮阳，轻薄不闷汗；

或者是材质紧密一些的布料，空调房里有它绝对不会冻到gucci！

如果你是和兔姐一样勤俭持家的女孩（蛙哥：我刀呢？？），一件宽松的衬衣就能满足日常需求，让你不花一份冤枉钱！

女明星们就是行走的衬衣带盐人，大幂幂、奚梦瑶都是它的忠实粉丝！

8过这种没有腰线的oversize风可不是谁都能Hold住，首先你要长得高，其次你要有个笔直又细长的腿…

如果你没有，请把奚梦瑶的小心机记在笔记本上！老老实实把衬衣一角塞进裤子里，伪装成有腰线的既视感！

或者你像下面两位同学看齐，买个包（划重点，要考）：

腰包是个好东西，个子小巧、能装东西，还能分分钟提升腰线，帮你凹出时髦度十足的造型，各种身材都需要来一只！

蓝色的衬衣hin清爽，搭配基础色的内搭和牛仔裤，不费吹灰之力就能赢很大！

兔姐还是最喜欢白色，本黄皮穿上巨显白！

爸爸衫顾名思义，就是像偷穿了爸爸的衣服！爸爸衫一般都是比较宽松的版型+复古且浮夸的印花，女孩子穿了又飒又酷，潮流达人必备！

如果上衣比较挑肤色，可以内搭一件白色打底衫，在外360度无死角防晒，在空调房里也能做个不动声色的恒温动物，一百昏！

白色、米色都很适合亚洲人的肤色，黄皮、黑皮女孩也可以放心穿起来~

兔姐给大家挑了15件好看的仙仙衫，照着清单买绝对不出错哦。话不多说，一起来种草！

 

 

本 期 导 读

① 一枚爱买天猫原创店的烧饼

② 5个天猫原创品牌店铺推荐

③ 23条天猫连衣裙试穿

”

作为一枚贫民窟小仙女，Miss 烧饼贼爱逛天猫店。

但我又是个深沉的时髦社会人。那种大家都爱的TB爆款，XXX同款，我才不买叻。因为，高冷

。

我在天猫最爱逛的，基本都是——原创设计师店。有设计感，不容易撞衫，重点是：价位堪比Zara！

特别是连衣裙。商场牌动不动七八百，款式还烂大街。而在天猫原创设计师店，只要花¥400左右，就能找到时髦，少见，好看的款！

真的，不骗你…随便翻翻，都好美！好喜欢！好想要！

但是！！TB的缺点大家都懂：照骗。

很多“看着不错”的裙子，买回来就会发现不合身、有色差、面料差、不实穿…等一系列问题。哎，脑仁疼。

Miss 烧饼不会告诉你，连买家秀都欺骗过我！同一条裙子，人家小姐姐穿上辣么有气质，怎么到我这儿就一言难尽？？白瞎了20块的快递费。

所以啊！为了替姑娘们免去退货烦恼（也为了省钱），本期【试衣间】，Miss 烧饼将魔爪伸向了

# 原创天猫店 #

5牌子，22条连衣裙，夏末初秋都能穿，有些搭配大衣、毛衣或卫衣还能穿到冬天，话不多说，咱们来看看吧！（附上身材信息）

Howl – 复古少女

• 价位：¥200~¥500
• 最值得买：蕾丝套裙

关注咱家的姑娘应该对这个牌子不陌生~饼boss之前穿过一件Howl与饿了么的联名T，当时很多人种草~

Howl是一个很成熟的香港设计师品牌，在国内明星圈很火。张俪、Ella、林允都穿过。

它家的连衣裙，Miss 烧饼每季必入！满足老夫的少女心，次次都把持不住！

比如这条，绝对是本期最爱，没有之一！

两件套的设计，鹅黄色仙仙的。镂空蕾丝的质感很好，不显low，目测好打理。整套穿就是最火的竖排纽扣裙，复古可爱，像奉科长会穿的小裙纸~

它还可以分开单穿。

最近我一直在找适合宽肩、脖子前倾的方领泡泡袖上衣。没想到，居然发现了它！领口很阔，肩头部位没有复杂设计，宽肩穿也不显壮，复古又甜美！

配套半裙也是一万个赞！

超高腰配短上衣，刚好遮住小肚腩。腰部没有褶皱，肉肉的妹子也能穿~俩口袋日常揣手机特方便！缺点是有内衬但还是略透，建议穿肤色内裤。

同系列一条连衣裙，让我心累。原本，它是这样穿的，纽扣在背后，露出后腰，蛮性感的是不？

但素！！大概是脑子抽了，我居然把它穿成了露胃装？？试的时候心里骂了一万遍设计师，这是啥子设计思路？没想到…sorry。

▲真的在假装端庄…

它也是镂空蕾丝，整体偏厚，盛夏穿会热，秋季穿刚好。肩带可拆卸，但基本没啥用，因为一字领卡得死死的，甚至有点勒肩膀。

Howl还有条小红裙，看图像焦糖色，但实物其实是深红，蛮美的，不挑肤色。上面有很火的打结元素，加上高腰设计，显高又少女。

我尤其喜欢背后的设计，侧面看线条超美~蝴蝶结刚好在bra的背扣上，简直不要太贴心！除了单穿，秋冬还能配驼色或黑色高领衫~

ZenStudios – 考验身材

• 价位：¥300~¥500
• 最值得买：缎面连衣裙、长裙（适合高妹）

Zen Studios是一家独立设计师店，价位¥500以内。不算便宜，但面料用的都相当好。

它家风格一个字总结：高贵冷艳。尤其看模特小姐姐的卖家秀，每次Miss 烧饼都有错觉：“穿上我也一定这么美”…

但…现实是个大猪蹄子——它家真的太！挑！身！材！

这条，看图以为自己也能穿出亭亭玉立、大家闺秀的feel！然而：裙长拖地、版型偏大，小骨架根本挂不住…设计师，一定是跟哈比人有仇？

不过，同一条裙子，圆身材的饼boss穿就很好看~

因为它需要撑才有型，所以丰满、大骨架的妹子反倒更好驾驭。当然，I型身材加条腰带，或像哔哔一样套件廓形卫衣，露出美美的裙摆也ok~

▲圆身材的饼boss VS 扁身材的哔哔（套卫衣里面还能加秋衣

）

它其实还算显瘦，垂感好，轻微收腰，M领大胸穿也无妨。肩带宽且靠两侧，完美卡住副乳。缺点是肩带偏长，容易掉，胸口余量过大，易走光。

▲里面还能加件秋衣哦~

不怕辣自己眼睛的Miss 烧饼还试了这条，有今年流行的抽绳元素。

第一眼相中是因为设计：不规则裙摆，质感超赞的面料，细节处还有开叉、毛边和撞色镶边。藏蓝是我的最爱之一，和卡其风衣绝配！

但问题是，肩部像斗篷，胳膊稍微肉一点就超显粗！当然，我不会承认是因为长胖了

。

它的穿法超多，抽绳拉到不同程度，能当高领、圆领和一字领。但是不显腰身，单穿略大妈。最好加条腰带，蹡蹡——裙型都出来啦，视觉上胳膊都有变细！

我还试了这条。光看胸部以下，是不是相当赞？不规则裙边，抽绳细节，小白裙做得这么有设计感，也是很难得了。

但！！请往上看

。袖子也太显壮了吧！胳膊一点肉都不能有，肩宽也不ok！我这种普通身材还是放弃吧…

不过，就在我快放弃时，一条最惊艳，最完美的小裙子出现了！

它是很美很美的香槟金，淡淡的，贼拉衬肤白！加上光泽感的缎面材质，上身整个人都在shining！秋冬搭驼色风衣或大衣，巨显气质！

它的细节也很走心！袖子是收胳膊的，完美隐藏拜拜肉！裙摆是两层围裹的，尴尬的三角区纹路再见，小肚腩也再见！

▲建议穿无痕内衣。面料的丝线密集，很好打理，目测可放洗衣袋机洗。

我尤其喜欢它的裙摆，走起来那叫一个摇曳生姿！缺点嘛，就是容易皱，非常容易皱，极其容易皱！基本一坐一个印子。但考虑到实在貌美，我还是强烈推荐啦~

C+ Impress 西嘉 – 知性OL风

• 价位：¥150~¥300
• 最值得买：衬衫裙

不吹不黑，C+西嘉是这次5个牌子里，最最最推荐的一个！

倒不是因为设计多特别。相反，它家大部分单品都相当简单、通勤，连颜色都以淡漠色为主，适合日常上班。

▲它家常年打5折

，别看原价高，实际到手很便宜…

但C+的优点是：质量、做工、实穿性基本样样100分！而且版型很赞，非常修饰身材，我在Zen Studios丢失的自信，全都在这儿找了回来！

它家衬衫裙，盲买基本无压力。

这条，做功课时一眼看上。实物是很莫兰迪的米色，不挑皮肤还炒鸡温油~虽然是棉麻材质，但因为面料轻薄，有轻微垂度，所以肉肉的姑娘也能穿~

而且，今年秋冬超流行这种风衣裙的！

满满的复古港风，穿上倍儿有气质~这条带肩章且肩部不垂，不适合宽肩星人。可以配焦糖色、白色或驼色，和圆环耳环也特别搭哦~

我还超爱这条茶歇裙，光看实物很so so？上身你就懂它的神奇！

它是裹身裙版型，实物是灰蓝色，有淡淡的日系牙签条纹。腰身和袖子那里做的特别到位，收小肚子、藏拜拜肉，就是这么skrrr！

尤其对比我买的另一条类似版型连衣裙，PP侧面一个全蓬起来，一个则完美贴合，剪裁谁好谁坏，一眼就明白！

它的胸口设计也很赞，线条衬得胸型敲美~建议小胸穿厚一点的bra，立马有慵懒的法式性感味儿！大翻领气场十足，但侧面容易走光，买回家最好钉个暗扣。

此外，我还试了一条黑色衬衫裙，喜欢ing~

它是今年必入的纽扣裙设计，中间一字排开，加上面料很垂，显瘦到怀疑人生！大胸大pp的摄影师小姐姐试了下，立马瘦了20斤，超神奇~

虽然看着普通，但它的细节处很时髦。黑白撞色镶边，拼接蕾丝裙摆，若隐若现的sexy~哈比人小Tip：最好搭高跟鞋，卷袖子露出纤细的手臂，视觉上更显高。

它家的小白裙也很好看。实物面料超柔软，超顺滑，超亲肤！特点是圆环腰封和不规则裙摆，和姚晨这条类似，适合买来当不死板的上班装~

不过，它有个小缺点：透。

内搭绝不能穿深色和艳色。我试过在里面穿肉色bra和安全裤，阳光下看不会尴尬。BTW，它家的袖子我太爱，遮拜拜肉一把好手！

当然，C+我也有试过不满意的。

这条，设计real鸡肋！裹身做的松松垮垮，一点都没型。侧面完全走光，加扣子也没用！特别是腰部，各种褶皱堆积在一起，超级别扭，不推荐。

Simple Pieces – 比基础款多一点

• 价位：¥150~¥600
• 最值得买：基本都ok

Simple Pieces和C+风格类似，但更有设计感，属于Miss 烧饼说过的那种“比基础款多一点”类型，适合初级进阶的妹子~

它家好多连衣裙，都看着普通，但上身却特别衬人。比如这条，Miss 烧饼一开始是拒绝的…毕竟针织裙这种单品，无敌考验身材啊！

然鹅，我被打脸了。穿上刚照镜子时内心OS：我天，怎么这么瘦？我是不是只有80斤了？肉肉跑哪里去了？重点是，显瘦的同时还显胸显PP，这种操作不犯规吗？！

而且，它的面料很特别。摸起来糙糙的，但贴身穿一点不扎！垂感好，略有硬度，所以很修身材。除了盛夏，四季都能穿，秋冬还能搭同色系格纹，利用率相当高~

还有这条，看着就是简单的衬衫裙？但因为加了打结元素，所以并不路人，反倒有韩剧的清新感~建议卷起袖子穿，比例更好，也更精神。

它的搭配方式很多，既能内搭高领衫，也能外搭粗棒针织的毛衣，走学院风。即将到来的秋冬，这种单品真的超实用！

而它家的一位推荐，必须是这条藏青色的纽扣裙！

白+蓝，清爽又经典，直排扣更是显瘦度满分~而且，腰带的位置很高，裙长又刚好，哈比人穿起来拔高又修长~

而且，它的面料质感超棒的！我一向不爱棉麻，嫌容易皱又不够精致。但这件不管是轻薄度、垂度、和密度都很好，推荐！

它家还有一条裙子我超爱！第一眼感觉像妈妈穿的直筒衬衫裙，蠢蠢的很死板。但没想到上身居然有赫本裙的味道！

它最特别的就是打结设计，建议交叉到背后，形成自然好看的褶皱，同时掐出小蛮腰！上半身的剪裁特别好，显得肩线笔笔直，优雅大方~

Even Vintage – 设计感仙女裙

• 价位：¥400~¥500
• 最值得买：小黑裙

Even Vintage推荐过好多次啦。复古腔调，设计感强。单品虽然好看，但Miss 烧饼一直不敢尝试。原因很简单：怕hold不住。

▲而且它家滤镜真的很重

这条小红裙，想买很久，却一直没下手。作为哈比人，主要还是担心百褶裙压身高。实际上身发现，还真是这样…连工作室173cm的妹子也没逃过诅咒

。

不过，加条腰带一切就解决啦！同时，因为胸前褶皱容易膨胀，所以建议穿薄bra喔~

这条小白裙，看图是不是觉得怪怪的，有点性冷淡风？

实际效果非常尴尬，褶皱瞬间暴露身材！连我这种小A胸都看上去很膨胀！胯宽、小肚腩、大胸都穿不了，只有纸片人可以挑战一下…

除此之外，某条种草了大半年的仙女裙，我也偷偷试穿了下

。

实物比lookbook的颜色饱和度低，没那么挑人，但还是不推荐黄黑皮买。我超爱它的紫色飘带，穿起来连摄影师小姐姐都说：像嫦娥奔月，仙~

这件肩带是可调节的，不过因为胸前有褶皱且设计复杂，所以大胸妹子估计穿不了，小胸也最好内搭薄bra。

而这条，是我期待很高的一款。实物是高级的咖啡色，质感没话说。不管是面料，还是蕾丝细节都很走心，质量绝对对得起价格。

但问题是，它的肩带设计是显胖的，不适合宽肩和有拜拜肉的妹子。当然，打算叠搭针织衫或配外套就不用担心这一点~还算推荐。

▲建议搭浅驼色内搭，更和谐~

而我在Even Vintage家，试过最满意的还是这条

光看lookbook，它的存在感其实很低，和其他仙女裙比起来甚至有点普通。但它最大的优点就是：裙型完美！

腰线高、肩带靠肩两侧，微廓形裙摆，穿上就是完美的X型。小肚腩，大PP，粗大腿全都能被隐藏的很好，光冲这一点我就毫不犹豫地剁手了！

而且虽然看着简单，它有很多时髦的小细节。优雅的方领，甜美的蝴蝶结，连面料都是灰黑色的呢质，而非闷闷的纯黑色。单穿就是一条万能小黑裙，秋冬还能配高领衫或衬衫~

好啦，以上就是本期【试衣间】啦。

 

今天我来分享一波我自己收藏的天猫店铺，基本都是回购5次以上的那种。

 

每一家都是好穿、款多、性价比高,各种风格都给大家安排上了。

 

 

建议姐妹们收藏起来慢慢逛，入股不亏！

 

TANG CHILDE棠公子

-法式温柔风-

均价：￥100-150

 

他家连衣裙真的绝美！风格属于仙气又温柔的，每件款式都很好看，哪怕是去年买的，今年再穿也依旧美丽！

 

 

 

价格基本100出头就能拿下，学生党也可以轻松入~

 

 

 

裙子大多数是腰部收紧、胯部宽松的版型，很自然就能凹出优越的腰臀比。

 

 

 

像这条小红书上很火的茶歇赫本风裙，黑色倒三角的拼接形状，视觉显得腰贼细！

 

蓝色裙摆垂感好，料子给的很足，裙摆很大。对梨形、H型身材都很友好~

 

 

这条吊带连衣裙也很不错，油画温柔的印花我爱了，一整个法式浪漫氛围感！

 

 

 

Haze Studios 禾枝

-宫廷复古风-

均价：￥50-200

 

他家衣服我只能用风情万种来形容，而且款式特别凸显女性的曲线美，喜欢港风的一定不要错过！

 

看展、出游、年会的时候穿上他家衣服，出片率会很高。

 

 

 

价格普遍在200左右，但从质量到剪裁真的绝对符合预期~我个人觉得还蛮值的！

 

 

长裙比较多，每条都像调色盘一样让人眼花缭乱，可以一下子在人群中跳脱出来。

 

 

 

这条火龙果色挂脖吊带裙谁穿谁好看！粗肩带对上身肉肉的、大骨架的姐妹都很友好。

 

面料垂感也很棒，贴身版型显得腰臀比一流！港风女人味十足~

 

 

它家港风碎花裙也很绝！独特的配色像自带复古滤镜~穿上简直就是行走的夏日海报！

 

 

单穿害羞的姐妹还可以搭件空调衫，黑色显气质！杏色就更温婉一些~

 

 

 

 

好在HOZA

-小个子法式风-

均价：￥50-200

 

我是看这家模特视频种草的，因为模特是小个子（身高149cm体重79斤），衣服走的是法式复古风，面料还都比较有质感。

 

 

 

它家的连衣裙版型很棒，腰身和裙长都非常适合小个子，显高又有气质！

 

 

 

像这件奶黄色衬衫裙，利落的V领和开衩设计看起来超级优雅~

 

 

还有这种有娃娃领衬衫，搭配西裤显得更可爱又气质。

 

 

对了，它家的短裤和长裤都蛮不错的，搭配腰带既穿得稳固，还显得身材比例更好呢！

 

 

 

 

奥黛丽厚本

-名媛气质风-

均价：￥30-300

 

奥黛丽厚本拍的搞笑视频都很火，现在也出了自己的衣服，主打名媛气质风，网上测评说它家面料质感都很不错的~

 

 

 

版型比较很适合梨形身材的微胖女孩，码数甚至可以穿到200斤！

 

 

 

它家修容上衣和修容连衣裙，两侧的拼接设计把腰掐得贼细了~一点都不显胯宽大，还显得比例更好了！

 

 

 

很多博主还推过它家的碎花连衣裙，大方领+泡泡袖设计，遮肉显瘦效果很不错！

 

A字荷叶边设计版型，裙摆也是很灵动~

 

 

 

兰梦娅旗舰店

-冰丝裤子-

均价：￥10-60

 

爱好冰丝面料的女孩们~你们的天堂来喽！

 

这家店铺从阔腿裤到运动裤都是冰丝面料，让夏天直接清凉到底，正常穿也不会抽丝变形。

 

 

 

每条裤子不仅从S到2xl都有，而且还分小个子款、常规款和加长款，包你能买到合适的尺寸。

 

 

 

它家最火的西装裤，高腰版型收肚子能藏10斤肉！垂感贼好~长度到脚面，视觉秒变大长腿！

 

 

还有不得不夸的运动五分裤，宽松有余量不挑身材!大肚婆都可以穿的下。

 

才17r一条！可以多囤几条不同颜色的轮着穿~

 

 

 

 

Square circle方圆

-甜美通勤风-

均价：￥200-400

 

方圆是个设计师品牌，主打甜美通勤风，有点韩系OL的感觉。大多都是配色温柔的连衣裙，很多碎花、波点等元素，基本不挑人穿。

 

 

 

价格在两三百左右，蛮适合上班通勤的都市丽人，精致得来又有些小随性。

 

 

 

我买了它家的法式碎花小裙子，版型很修正身材，显得腰细腿长。

 

 

搭开衫搭西装感觉都很有气质，微胖的姐妹穿起来反而更好看。

 

 

它家的上衣也蛮不错的，泡泡袖+V领设计遮肉显瘦效果杠杠滴！

 

 

 

 

记忆隧道MEMORY TUNNEL

-千禧辣妹风-

均价：￥30-100

 

喜欢短款top的姐妹看过了，这家店绝对可以承包你的衣橱里的上衣，而且每件都是白菜价，四五十就能拿下。

 

 

 

款式都是很有设计感的，拍照or跳舞都很合适！

 

 

 

像之前我买过的这件红黑扎染短袖，胸前还有两条链子看起来超酷的~

 

下身搭黑色裤子，外面再套个丝巾看起来更加有层次感啦！

 

 

@椰椰

 

它家裤子裙子也超蛮辣的，很能凸显咱们美丽的身材~all look都可以直接在这家店搞定！

 

 

 

 

礼物商店MOF

-浪漫甜美风-

均价：￥50-300

 

这是家少女感和设计感俱佳的宝藏店，整家店带有一种甜而不腻的清爽感，衣服简单有有重点，特别适合春夏穿！

 

 

 

很多都有复古印花、蕾丝花边、蝴蝶结等设计，连布料都是采用一些不常见的，穿出门绝对吸睛！

 

但版型比较挑人，骨架小的姐妹可以尝试一下。

 

 

 

它家的蕾丝拼接连衣裙有惊艳到我，开衩设计性感又带点活泼~

 

还做了背心款，蓝色绣花搭配蓝色牛仔裙，看起来又甜又辣！

 

 

 

这条杏色底碎花裙我强烈推荐，大尖领的设计还可以延伸颈部线条，搭配A字裙摆，简直就是梨形女孩的福音！

 

 

 

以上就是我复购率比较高的店铺了，看完有木有种草呢？

本篇文章源自微信公众号：塔门（DT-Tamen），作 者 | 赵伽东、编 辑 | 菜乙己、唐也钦、王朝靖、插 图 | 郑舒雅、题 图 | ins @guillemanchado。

 

夏天到了，该买新衣服了。

 

虽然封控下很多人都大门不出二门不迈，快递运力也比这阴晴不定的换季天气更难预测，但年轻消费力不可能闲着：他们会凭借肌肉记忆，打开电商平台，先买起来再说。

 

但这年头，网购容易让人发晕。

 

不仅是五颜六色的商品图片让人眼花缭乱，好不容易选好了价格尺码，准备货比三家时才发现，自己刚刚看的T恤标题都变成了这种玩意儿：

 

夏季纯棉美式复古重磅短袖t恤男宽松胖子大码ins潮牌加肥加大半袖

夏季运动宽松大码纯棉短袖男士训练跑步肌肉简约休闲健身短袖T恤

夏季打底衫重磅短袖男情侣白色t恤男士潮牌纯棉纯色宽松衣服男装

 

内心一万只小鹿奔腾而过的同时不由得发出疑问：我刚看的那件衣服是啥来着？

 

因此，实在是很想真诚发问：

 

天猫上的T恤标题怎么都那————————————————么长？

 

 

01 一件T恤标题30字，22字是“废话”

 

 

几乎没有人不在线上购物的时候被标题折磨过。特别是在转发规则更改之前，从天猫转发到微信还要看一大串夹杂着标题的乱码，怎么着都不让人舒心（改版之后要直面更为冗长的标题，好像也没舒心到哪去）。

 

所以，这些标题都说了些啥？

 

我们整理了天猫综合排名前100的T恤标题发现，商家主要在标题里描述了两个内容：客观的产品属性（如性质、人群、材质等）和主观的穿搭感受（如风格、感觉、功能等）。得出一张高频关键词表：

 

 

然而，规划很丰满，现实很骨感，看似全面的内容到了消费者那里免不得接受一番吐槽。原因在于，标题并没有大家期待中的那样清爽。

 

就拿“产品性质”这个主题来说，它用于描述“这是一款什么产品”。明明能够言简意赅，最终却走上了啰嗦繁复的路子。比如这标题：

 

夏季新款男士纯色短袖纯棉宽松圆领半袖白T恤衣服休闲打底体恤衫

 

其中，短袖和半袖说的都是一种袖子只有半截的衣服。除了叫法不同，T恤和“体恤衫”好像也没啥区别。此外，标题中还出现了“衣服”这个词，但是大家都是来买T恤的，谁不知道这一大串字讲的都是衣服呢？

 

标题好像说了很多，又好像啥都没说。为了讲清楚“这是一件T恤”这个一目了然的事情，商家用了足足31个字符来形容。可以说，重复比率很高，信息增量为0。商家写得累（毕竟搜罗这么多不同的词表达相同的意思也挺不容易的，甚至还有错别字），用户看着也累。

 

再来看适用人群，它不仅也是标题中寻常出现的主题，更是扎堆表达的重灾区。来看这个标题：

 

冰丝短袖t恤男士夏季2022新款潮牌男装青少年宽松男款夏装衣服男

 

此处，“男士男装青少年男款男”描述的都是产品的适用人群。如果说“青少年”还是清流，能够提供信息增量，“男士男装男款男”就是这个标题的泥石流了。后面这一串一共14个字符，讲的都是同一个事情：适用男性。

 

以上，我们从整体角度统计了天猫综合排名前100的T恤标题内容。然而，这些主题最终还是要分布在每一条具体的标题中。那么在每一条标题中，上述主题平均会占多少内容？

 

 

可以发现，在一条平均57.16个字符的标题中，有47.9%的篇幅讲的都是产品性质和适用人群，而这些主题下的内容大抵都是重复的。等于说，几乎每一条T恤标题都用了将近30个字符的内容，表达了一两个词就能说清的意思。

 

当然，天猫标题这样写，很大程度上源于检索的需要。消费者不是不知道这一点，但仍然不影响其看到冗长标题时的无语心累。可以说，标题最终还是用了最多的字符，表达了最少的信息，取得了最累的阅读效果。

 

 

02 卖家标题那么长，错误率有多高？

 

 

对消费者来说，如果标题中有废话还能忍，那么标题中既有废话，而且还说错了就让人忍不了。好不容易费劲儿扒拉完了标题，结果发现它讲错了，甚至影响了自己的购物，很难想象大家是先流泪还是先骂街（或者一起）。

 

这个男默女泪的问题其实可以转化为：标题的废话那么多，有没有讲到点子上？标题对产品的描述准确吗？

 

对此，我们查看了天猫综合排名前100的T恤详细信息和中/差评，并将其同标题对应起来。可以发现，材质是描述“最不准确”的主题，共有11%的描述存在问题。

 

 

材质的问题，要么是标题给出了明确说明但缺乏详细参数，要么是消费者直言面料名不副实。比如这个标题：

 

 

（图源： 网络，天猫上某T恤的产品信息）

 

 

标题说该T恤的面料是“纯棉”，但具体参数只说这是“棉”。虽然就差一个字，但它俩的涵义可是大不相同。失之毫厘谬之千里，哪怕它真的是纯棉，咱消费者也不知道哇！

 

如果说材质还好商量，毕竟可能是商家一时疏忽，那么颜色的问题就属于“睁眼说瞎话”系列了。在对于颜色的描述中，有7%的标题都存在问题，集中体现于色差。

 

 

（实物与介绍对比（左图为消费者收到的实物，右图为商品页面的宣传图；图源：天猫，匿名用户t***4的评论）

 

 

虽然大家也不会傻到看标题定颜色，还是会从图片和实物中做出判断，但描述若是差的太多还是会让人倍感恼火。如某匿名用户t***3说：“上面说是纯白，结果我拿到货都变成深灰了，这色差也太离谱了。”

 

由于线上交易的信息不对称，1%的不准确性都可能导致一场颇为尴尬失望的购物。比如，资深运动爱好者陈昭（化名）告诉我们：“之前想买件T恤打球用，搜索了很多带有‘篮球’tag的衣服。好不容易选中一个，结果评论区老哥说不适合打球。那买不买呢？这就是个问题。”

 

再比如，匿名用户星***晓也跟我们吐槽：“今年想换换风格，从好几件七分袖的衣服里选了一个差不多的。结果说是七分，到手还是短袖，差评！”

 

 

03 标题里的品牌，是怎么影响销量和价格的？

 

 

我们发现，在天猫综合排名前100的T恤标题中，不同销量/售价的T恤标题，在内容上也有不同特点。

 

 

显而易见的是，销量较高、售价较贵的T恤标题都把品牌鲜明地摆了出来。对于那些销量过万的T恤标题来说，描述品牌的词汇出现频率比万内销量的T恤标题多出近7个百分点。对于百元上下的T恤标题来说，二者的差值则为5%左右。

 

这样看来，标题中的品牌确实会影响T恤的销量和价格。毕竟，与“宽松”、“厚实”等玄之又玄的字眼相比，标题中的品牌反而踏实的多。比如消费者紫苏（化名）告诉我们：

 

“其实不同店铺里写的文字都差不多，都会说宽松啦、好看啦、贴身啦等等，我也不知道这些词意味着什么。但是，如果介绍中说了品牌，那我就觉得这可能在质量上有保证。而且，有些品牌只在网上卖，我也经常买，看到它们的招牌就觉得好，也很亲切。”

 

在商品标题高度同质化的今天，品牌也就变成了产品最大的“招牌”。标题中出现的品牌不仅使T恤的“身份”更有价值，也相应地提高了产品的销量和价格。就算一个你从没听过的牌子，Hakulama基础T恤，也比“冰丝短袖t恤男士夏季2022新款潮牌男装青少年”要看起来更靠谱。要是后缀再加个设计师款，价格就能再涨好几个百分点。

 

 

写在最后

 

 

在知乎问题“为什么天猫中的商品名称总是很冗长”下面，提问者追问道：

 

“是否是因为搜索优化的需求已经超过了展示信息的需求？”

 

这或许说出了不少用户的心声。

 

冗长的标题匹配了检索的需求，但也给用户阅读造成了窒碍。等于说，计算机能看懂这种标题，但是人看不懂。

 

算法保证了检索的准确性，但却导致了体感的不准确性，让人颇为难受。少一点套路，多一些真诚，在确保检索的基础上多说点“人话”，这可能是用户最想吐槽的地方。