近期，全国各地纷纷开启“热热热”的“烤炉”模式。面对持续的高温天气，各类防晒装备齐齐上阵，掀起夏日“防晒消费热”。户外防晒品牌蕉下控股有限公司（下称“蕉下”）也乘着这股热风，于4月8日向港交所递交招股说明书。
但是4个月过去了，蕉下的赴港上市没了下文，却深陷各方质疑。根据多家媒体报道，蕉下存在“产品均为代工贴牌品控存忧”、“过分依赖线上渠道”、“重营销、轻研发”等诸多问题。
蕉下表示，与自己合作的KOL已高达600个之多，覆盖的主流媒体平台上粉丝数量已达14亿，共计带来45亿浏览量，因此大幅提高了品牌知名度。
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天猫店铺详情页显示，“蕉下官方旗舰店”与“beneunder旗舰店”企业资质信息完全相同，企业名称均为深圳市兜满科技有限公司。
卖防晒品的“网红”
记者尝试在天猫后台咨询“蕉下官方旗舰店”客服在售产品“蕉下护眼角防晒口罩”，客服声称“可以多次清洗，不影响防晒效果”。询问产品为何种类型的防晒面料则始终得不到客服的正面回应。
↑王女士与店长的对话截图。图据受访者供图
不少消费者在社交平台上疑惑发问：“到底哪家蕉下才是正品？”有部分同时在“蕉下官方旗舰店”和“beneunder旗舰店”消费过的用户则发现，两家店铺的发货地址和退货地址是一致的，但不少同款产品之间存在标价不同、库存不一致等现象。
小黑伞获得不错的销量后，蕉下尝到了甜头，开始从两个方向抓准年轻女孩的需求：一方面，推出更多时尚的防晒产品，包括防晒服、围巾、鞋子和口罩等；另一方面，蕉下将销售渠道和品牌打造都搬到了线上，抓住互联网电商以及网红发展的这一波机遇。
中国商报记者在黑猫投诉和知乎搜索发现，不少用户都发布了关于蕉下产品质量问题的投诉帖。有消费者反馈，蕉下的伞用三个月就坏了，称其为“年抛”产品；还有消费者投诉称，产品出现质量问题，但售后无门；甚至有消费者质疑该品牌销售渠道虚假宣传、虚假发货。
据公开资料显示，蕉下的创始人马龙是一位连续创业者，自2012年从香港理工大学辍学后连续创办了防晒品牌蕉下、个人健康美容护理品牌唯物倍佳（WaveBetter）、智能厨电品牌可拉（Kloom）以及饭来（Fanlai）美食平台等，分别对应新消费时代的“防晒经济”“美容经济”以及“小家电经济”。