当今社会仍以”瘦”为美吗？纸片人、BM潮流、维密秀似乎宣示着”瘦子”依旧霸占时尚界。

但当你看见天猫平台越来越多大码主播与各大全球时尚品牌签约大码模特时，你是否意识到属于大码女装的时代来临了？

曾经”肥胖”女性无不烦恼衣物无处购买、款式不多还不够潮流等问题，且还要遭受大众审美观念的抨击。但随着女性独立意识的崛起，大家开始接受身材上的”不完美”，解放身材上的焦虑。与此同时，直播带货风潮的涌起，为大码女装经济推波助澜，让更多肥胖女性实现了”大码自由”。

那么，一直被主流审美忽视的大码女装究竟是如何逆袭的？大码经济除了大码女装，还有多大想象力呢？

天猫刮起大码主播带货风，大码经济时代来临

在这个人人追求A4腰、体重不过百的年代下，女性朋友们都拼命想将自己瘦成纸片人、装进S甚至XS码数的服装里。但也有另一股异军突起，她们不为身材焦虑，欣赏自己的美，学穿搭以分享给更多肥胖人群。

例如，近期天猫平台内正涌起一波胖子主播大军，她们正教穿不下S、M或L的女性朋友如何穿搭，如何欣赏自己的身材美，如何解放身材焦虑等。

截图来自：天猫APP

这似乎预示着，一直被主流审美忽视的大码女装搭上了电商直播快车，迎来了新机遇。

其实，大码女装被市场关注也并不是新鲜事。早在2016年，全球知名服装品牌H&M就推出了自己的大码服装产品线；之后，时尚品牌Calvin Klein与维密秀先后都与大码模特进行了合作，这些动作在当时时尚界都引起了不小热议。

再是国内，作为经纪人的杨天真专门做起了大码女装生意，为120—220斤的胖女孩创立大码女装品牌——”PLUSMALL”。

天猫胖子主播的风潮，国、内外大码模特与品牌的崛起，似乎预示着大码女装时代来临了。然而，当今社会不仍是以”瘦”为美吗？大码时代如何将至的？大码女装又是如何兴起的呢？

解放”身材焦虑”，实现”大码自由”

据百科解释，大码时代是一个摒弃小码或0码服装，而在原有的服装尺码中增加大码数的潮流。这一潮流观念出现的也很早，2010年左右就出现了。大码女装在当时没流行，现在流行的逻辑在于以下几点：

其一，社会不单以”瘦”为美了，大众开始追求多元化、健康、真实的美。

在消费者身材肥胖已成事实的当下，”以瘦为美”的风气显然已经不适应这个时代的健康标准，为此大众也开始追求健康、多远化的审美观念。

从前段时间，国内BM潮流风吹起到引发群众争议就可看出，大众已开始抵制追求S、XS码等”畸形”的审美观念，更多人开始解放”身材焦虑”行动，实现”大码自由”，为得就是一个健康的自信美。

其二，随着女性独立意识的崛起，大家开始接受身材上的”不完美”，并更在意自己的舒适、自在与美丽。所以，大家也开始追求大码服装的设计感、时尚感，随之大码女装逐渐开始兴起至流行。

其三，直播电商的兴起为大码消费者带来了多样化地选择，这为大码女装兴起推波助澜。对于以前大码消费者而言，能买到合适码数的衣服就不错了。而现在，直播电商可为大码消费者提供更多选择的机会，平台上的大码模特也直接为消费者提供上身效果展示视频，算是解除了大家买不到合适与好看衣服的顾虑。

且随着越来越多消费者聚集在大码模特直播间，大码产品销售额也迎来了增长。据天猫数据显示，2019年，每天有600多场大码产品的直播活动，其中2019年三月份，直播带动大码产品的销售额就已经过亿。截至目前，天猫90%以上的大码服装商家都在开直播。

最后，大码女装之所以现在流行最主要因素在于，女性肥胖者人数的居高不下加上大码女装需求市场供不应求，加速了国内大码女装时代的来临。据医学杂志《柳叶刀》的调查数据显示，截至2017年，中国有4640万肥胖女性，占全球12.4%，肥胖人数超过美国位居世界首位。

由此可见，随着大众审美观念改变、女性独立意识崛起及直播电商助推等因素下，一直被市场忽视的大码女装市场迎来了发展，但是大码女装就真的是一门好生意吗？

2.5亿”胖子”，正促成一门好生意

随着肥胖群体人数的居高不下，这为大码服装市场打开了一扇天窗。艾媒咨询显示，全球已有超过20亿肥胖症群体，而中国肥胖人口规模超过了2.5亿，其中超肥胖人口就有9000万，位居世界首位。这意味着，在国内大码服装市场就有近百亿元的市场规模。

百亿级市场规模自然吸引不少创业者入局。2018年央视财经就曾报道，天猫上卖大码女装的商家超过1万家，其中年销售额过亿的就有十家。

但普遍来讲，对于身材肥胖的消费者来说，购置衣物一直不是件愉快的事。其一，商场少有卖大码服饰店铺且衣服缺乏设计感；其二，容易被销售人员”歧视”。

这就意味着，绝大多数消费者需求还是处于无处诉说状态，但又在女性购买力和消费品质提升背景下，可预见的市场将会诞生出专注服务于大码女性的品牌。

例如，国内杨天真创立的大码女装品牌”PLUSMALL”，其7月创立该品牌以来发布的什么首份直播战报显示，9月10日全天总成交额超过1680万元，创下了小红书电商直播历史新高。

杨天真大码女装品牌之所以能取的如此佳绩 ，取决于市场缺乏头部品牌以及大码女性们巨大的消费潜力。

但在大码服装百亿级市场规模以及大众需求量增长下，生意机会不怕少，而怕的是如何服务好”胖子”，商家又如何满足这部分人群的需求？

首先，对于产品选择而言，商家产品选择一定要追求真实效果与设计感。

对比其他品类服饰，大码服装是缺乏设计感与多样选择性的。所以，做大码服饰首先得丰富自身产品上的多样性与设计感。况且大码消费者本身心理就更加敏感也更注重真实效果，于她们而言需要的是真实、合适的产品，而每个胖子都有追求美的自由，所以设计感是必不可缺的要素。

其次，对于产品搭配而言，尽量做到穿搭可切换多场景，本质上是给客户更多的选择，但也要让消费者能体验到自己的美。

例如，杨天真女装品牌，生意火爆借助的是直播带货平台，在直播上展示了自家品牌多种穿搭风格，让大家知道原来胖子也能有多样的穿搭风格还可却换不同场景，选择多样化下自然容易促成生意订单。

最后，产品营销上一定得烘托”自信美”。每一个胖子都有一个脆弱但倔强的心灵，她们怕丑，但又爱美、爱被关注，所以营销上一定得从她们心理上下文章。

例如，商家得找准大码模特，给大码消费者营造一种”自信美”。模特不一定得漂亮但要一定得自信，再结合服饰上打造出专属胖子的美感。从一个认知角度上去让消费者意识到，”模特也胖也不漂亮，但仍旧可以穿出自信美，我难道不是一样的吗？”

另外，商家还得打造个性化营销策略。在很多人眼里，大码似乎是一个贬义词，而商家得让消费者意识到大码可以潮流。比如杨天真女装品牌，专门为大码女孩设计了原创的服饰，提供了专属个性化的产品服务，加上其大码模特的宣传，给大家定义出一种不一样的大码女装潮流美。

这种个性化产品服务自然可为大码消费者找到认同感，且让她们在追求美的道路上可以有携手同行伙伴。

综上所述，卖大码女装是门好生意，但当今市场依旧缺乏销售模式，仅靠大码模特直播带货这种模式显然不长久；另外，大码服饰的产品品类、头部商家与销售达人培育都是值得大家在行业中深挖的问题。

大码经济还有多大想象力？

大码女装潮流兴起，市场间竞争也逐步变得激烈，但是大码服装并不止服务于女性市场。

除开大码女装，男性市场也早已刮起了一阵”大码男装”潮流风，国潮与嘻哈的结合、Oversize的服饰风格在已然成为男性市场中全新的潮流趋势。

此外，大码服饰方面还有大码背包、鞋子等等。其他方面还有座椅、美妆、美食、家居用品等等。

具体到细分品类，例如大码女鞋，市面上也开始出现为”大脚”女性服务的大码女鞋品牌，例如大小姐”Kasmase”。

该品牌打破了传统”一模多用”的女鞋生产方式，即一套模具衍生多个系列产品项目。为消费者量”脚”定制了符合中国女性的脚型特点的大码女鞋鞋楦，制定了中国第一套大码鞋楦级放标准。自2015年成立以来，大小姐拥有百万粉丝成为了中国大码女鞋界翘楚。

而这些大码品牌出现本质逻辑都在于市场需求无处转化，可预见的是，肥胖群体正给无数产业带来机会，例如瘦身、医美、吃播等等，因此”大码经济”的想象力不至于服饰，而在于肥胖群体生活中的方方面面，吃穿住行都有可能。

未来，以”瘦”为美不再成唯一潮流趋势当下，大码经济正以悄然不动声色的方式渗透至产业中的方方面面。

本文作者：叶小安

文章来源：松果财经，转载请注明版权。

 

（图片来源：图虫创意）

 

亚马逊再次封禁了13,000多个巴基斯坦卖家账户；美国海关严查纺织品类货物是否含新疆棉。2022年，跨境电商行业经历了潮起潮落，加上遭遇政策阻拦，跨境出口市场可谓是雪上加霜。

外贸行业素有“金九银十”的说法。9月开始，海外市场即将迎来Q4的销售旺季。在投入产出比持续增高的背景下，很多卖家不敢贸然选择布局独立站，尤其是在服装这个已经十分拥挤的赛道，让身在其中的卖家们对行业前景普遍感到悲观。

在国内外服装市场中，大码男装、女装均是一个容易被忽略的市场，但随着大码年轻人口的不断增加，大码服装在跨境市场中已蓄势待发，更具包容性的审美文化正在冲击全球服装市场。

根据医学杂志《柳叶刀》的调查显示，全球目前的大码人群，已经超过了22亿人，其中美国和中国的大码人数位居前列。据NPD数据显示，大码服装市场的增长速度几乎是整个服装市场的两倍，已经成为不能忽视的服装细分市场之一，尤其是大码女装市场，消费需求强劲。

根据Statista的数据显示，大码女性占据了美国女性人口的近70％，潜在消费金额为240亿美元。2018年，年销售额过亿的大码女装天猫店铺就有超过10家，说明大码女孩一直存在，为何大码女装市场在近两年才开始流行？

其实，大码服饰需求一直在，只是之前并未被重视或被真正看见。但随着近几年社交平台和直播电商的兴起，加上女性自我意识地觉醒，“纸片人”审美常被媒体诟病，连向来以“完美身材”著称的维密都在2019年破格启用大码模特，大码服装市场已经悄然走入我们的视野。

潜力如此巨大的市场，作为快时尚领头羊的SHEIN自然不能错过。

 

（图片来源：SHEIN官网截图）

 

SHEIN结合后台数据以及对流行趋势的分析，判断大码市场有很大增长空间。有卖家因为SHEIN大码市场空缺，开始尝试开发符合平台定位的大码产品，通过常规码爆品的大码延伸发现，大码销售额是常规码的2倍，不仅开拓了自身的产品品类和消费人群，也让品牌流量和销售额都得到了显著提升。

SHEIN已经开始了新一轮入驻卖家的招商，其中内衣&家居服品类明确标注了标码和大码的尺码要求，这或许是SHEIN进军大码服装的又一个确定性信号。

想了解SHEIN招商规则？9月8日下午锁定SHEIN直播。

可以预见的是，大码女装将是服装卖家值得考虑的垂直细分赛道之一，无论是国内还是国外市场，似乎都是一片掘金圣地。

虽然现在各大平台和头部服装品牌已经将触角伸入大码市场，但从市场数据来看，大码服装市场每年都以20%的份额在增长，依然存在很大增长空间，尤其在美国。据Coresight Research估计，今年美国大码女装市场将增长到 323 亿美元，约占整个女性服装市场的 20.7%。

然而，并不是所有深耕服装领域的卖家只有入驻SHEIN这一条路可以选，有实力的新一代年轻创业者完全可以选择经营自己的大码服饰品牌独立站。如果能够满足消费者的核心诉求，同时解决美观、舒适度和“显瘦”这些设计难点，说不定就抓住了巨大商机。

换言之，这是一个机会与挑战并存的全新领域，不仅对大码服装的生产难点和增长空间提出更高要求，还要有做品牌的思路和运营独立站的能力。随着品牌间的竞争加剧，海外独立站的品牌运营思路和营销打法，或将成为出海新考验。

传统服装公司还有机会吗？大码品牌的出海是否还有机会？如何低成本获取精准流量？如何提升网站评分等级获取消费者信任？独立站赛道是否值得出海玩家入局？

带着这些疑问，让我们一起走进雨果跨境主办的独立站专场线上峰会。

9月8日14:30，让我们来开诚布公地聊一聊，海外独立站到底有哪些坑可以避免？面对短期利益和长期收益的选择，各行业的头部品牌们是怎么看的？

 

天猫上100条好看的伴娘服，拿去！

前段时间“神仙姐姐”刘亦菲的伴娘服刷爆微博，人美衣仙，十分完美。所以秉承“友谊天长地久”的原则，小编为你们搜集了100件绝对好看又不抢新娘的风头的伴娘服！

小编这次真的是挑花了眼，感觉好多小裙子都非常可爱，因为天猫商家众多，款式也非常多，所以我也是人工过滤了一些盗版礼服。所以如果有踩雷的地方，希望大家能够评论留言么么哒~

为了方便大家查找，所以每款的备注是：店+价格

艾博尔 64k

倩丽缘 69k

茉莉花坊古装 95k

恋竹 98k

微笑新娘 99k

纯觉 108k

恋竹 108k

倾妍阁 128k

百世缘礼服 136k

花堂秀 158k

百世缘礼服 158k

JOJO高端定制 178k

韩兰朵 188k

LANTANA兰塔娜 209k

LM浪漫一生 210k

薇莲纳服饰 228k

纯觉 228k

飘逸的雪纺、薄纱，那些褶皱、自然的垂坠感，再加上最爱的闺蜜，绝对是场完美婚礼。

人生大事，怎么能让遍地开花的烂大街服装成为唯一的遗憾呢？

 

 

一件非常挑战新娘与闺蜜们友谊是否坚不可摧的事物那便是—伴娘装。

想想看之前各路明星婚礼上的伴娘团的服装，八卦的你我心里一定有着心机新娘与大气新娘的划分。

这种曳地雪纺礼服，是天猫搜索“伴娘裙”时最多出现的那类。一套几件，一般都在上半身细节玩出个性化差异：无袖的、抹胸的、单肩的……什么颜色都有，可以集齐七种颜色召唤神龙。

中国女人都太仗义了，作为闺蜜，什么类似车祸现场一般的伴娘服都能豁出去穿。

确实，婚礼那天新娘开心又美丽最重要，伴娘要是琢磨着怎么比新娘美，简直就是奔着撕逼去的。

但作为新娘的你，是不是也该仗义一把？

毕竟你的伴娘真是你最独特的伙伴，最情真意切的姐妹。

其实，秉持着不抢新娘风头的同时伴娘服一样可以做到美丽脱俗，今天就来介绍些为伴娘推出专属礼服的品牌！

准新娘们，赶快拿出笔来记记记——

 

【Name of love】

name of love是纽约的品牌，名字取得超级浪漫：以爱之名，服装风格也是非常有辨识度，温柔的冰激林色，浪漫的蕾丝与大方的剪裁，深受年轻人的喜爱。

专门提供伴娘服的name of love确实独具匠心，从各个方面打造适合不同体型肤色的设计，每件伴娘礼服一样的风格却有着各自的亮点，比呼啦啦一大帮伴娘穿同一款要精致得多了。

 

【ASOS】

Asos去年就发布了伴娘服系列，价格也走人们普遍能负担得起的定位，与Asos网站的定位很匹配。

Asos强调伴娘服的一些款式在日常生活的活动中也可以穿着，不会是参加完婚礼就只能丢一边的衣服。而且绝对是经济实惠的良心货，基本全部$150以下，也就不到1000人民币。

 

【BHLDN】

来自美国的平价婚纱品牌BHLDN，或许大家并不熟悉。他们的网站不仅贴心按色系将衣服排列，价钱也是很合理的哦~

还有个重点是：他家官网可以直邮中国！价格一般都在RMB1,500左右，绝对物超所值。

她们的礼服都带有一点欧式感觉，有的款式平时能穿的场合也很多。

网址：http://www.bhldn.com/

 

【Vera Wang】

相信Vera Wang是许多新娘梦想中的嫁衣，为什么不让自己的好闺蜜也穿上这个品牌的衣服呢？

White by Vera Wang是婚纱女皇的副牌，质量有保证，价格可是亲民太多了。整体来说，礼服走的都是简约大气范儿，没有多余繁复的装饰，是实穿的经典款式呢！

并且婚纱女皇一亲民起来是超级接地气，在官网上有着各项贴心的服务。

无论你的伴娘是平板身材还是丰满型mm都有针对的索引找到合适款，并且同一件礼服还有不同穿法的教程。真是太贴心了！

价格：$100-$250

 

【J.Crew】

来自美国的时装品牌J.Crew，如今也有了自己的婚纱系列，包含婚纱、伴娘服、花童服等婚礼服饰系列。价格属于中档，一般都在$200-$300之间。

除了常规的冰淇淋色，他们家另一大特色就是糖果色伴娘服。

 

【Monique Lhuillier】

美国的婚纱品牌Monique Lhuillier。该品牌的伴娘礼服走的是梦幻仙范儿，价格一般都要在人民币2千以上，目前国内有些婚纱集合店也有引进该品牌哦~

选中你心水的那件伴娘服了吗？

让你的伴娘和你一起美美哒~