2月16日，据晚点LatePost报道，阿里巴巴 B2C 零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从 3C 品类入手，近期会通过手机天猫 App 改版正式上线，届时该 App 将更名为 “猫享”。

与天猫旗舰店不同的是，猫享的自营旗舰店虽然会与前者有所重合，但货源、运营模式不同。具体来讲，天猫官方旗舰店的货品所属权仍属于品牌，品牌直接发货给消费者；猫享自营旗舰店的货品所属权属于平台，直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者。而为何从3C品类入手，是因为3C 产品为标品、客单价高且头部品牌集中，平台能与品牌有深度合作，更好地对源头和货负责。

据悉，“猫享” 项目于 2021 年底启动，由 FC 事业部总经理赵昆（花名：空无）负责。2021 年 10 月，天猫超市和进出口事业群升级为 B2C 零售事业群，FC 事业部由原考拉海购事业部和原手机天猫事业部融合而成。

本质来看，此次推出的“猫享自营旗舰店”，是阿里在天猫、天猫之外进行的又一自营业务。此前，阿里还曾推出天猫超市、盒马。

壹览商业了解到，在十年前，阿里并不认可自营生意。2011年，阿里创始人马云在天猫全员沟通会上称阿里跟京东的竞争是两个商业模式的竞争，他不认为京东这样的商业模式会持久发展得很好。而从当前来看，推出猫享，对阿里来说或是一次全新且激进的尝试，接下来会面临诸多挑战。

另外，值得注意的是，这是戴珊继2021年12月初接手“中国数字商业板块”后推出的第一个业务。

此前，阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇曾发布内部信，宣布升级多元化治理体系，新整合设立中国数字商业、海外数字商业两大业务板块。张勇宣布，将整合大天猫（包括天猫、天猫、阿里妈妈），B2C零售事业群，淘菜菜，淘特和1688等业务，共同形成“中国数字商业板块”，由戴珊分管。

此外，2022年1月初时，戴珊还发布内部信，宣布对大天猫做出组织调整。内部信称，在天猫和天猫坚持双品牌运营基础上，将通过三个新成立的中心，实现进一步融合。其中包括用户域的用户运营及发展中心，由玄德负责；商家域的产业运营及发展中心，由吹雪负责；还有平台域的平台策略和运营中心，由思函负责。

此外，由道放负责的直播业务，与千城负责的逛逛业务，从隶属天猫架构下变为直接向戴珊汇报。二者地位的提升，意味着大天猫未来将更重视其内容打造。

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