每个小确丧，都跟年轻人们都纠缠不休。这让转发锦鲤求好运，成为了年轻人的日常。

基于9095后年轻用户群的这种社会状况，天猫国际精准地洞察了他们的内心需求。

针对“秃头少年”“养生男孩”“贫穷女孩”等人群标签，并围绕追求“健康”“财富”“爱情”的泛人群，在今年双11来临之前，干了一件趣事——

天猫国际遍访全世界的好运圣地，如英国北约克郡摇钱树、土耳其恶魔之眼树、意大利罗马特莱维少女喷泉、埃及猫神殿、日本御发神社等地，为消费者们原装进口了全世界的好运气。

此外，在双11这个重要的活动节点，天猫国际更惊喜上线一个全新的限时求好运服务体验。

求生发、求财富、求爱情、求健康、求睡眠、求口福、求萌宠、求出行、求酒量，一口气满足所有人的愿望。

如在「求生发」的好运签文下方，不仅有生发护发产品推荐，还有求不脱发的祈福木牌“绘马”搭配送出。9大好运结合用户痛点，以更有场景感的形式，将海淘产品融入在互动里。 在全球买，全球卖的服务中，天猫国际今年双11不仅给用户带来剁手的快感，更让消费者开阔眼界。 活动一上线，赢得了广大年轻人的喜欢和涌入，互动突破百万PV。据天猫国际数据报告显示，上至50后，下至00后，都在天猫国际求好运气。 其中9095后更是主力大军， 求财富、求酒量、求爱情是年轻人最想拥有的好运TOP3。

在活动前期，天猫国际推出《走进好运圣地》视频，并上线，迅速点燃用户的参与热情。接着，微博大V联动参与#全球好运来#话题互动，晒出自己的好运签文，并从情感角度制造“当代年轻人为什么都爱求好运”的讨论。慢慢地， 发酵话题热度和用户情绪。在活动中期，天猫国际po出价值25000元的全球好运锦鲤大奖清单，还围绕“全球好运来”活动数据统计，推出了《当代青年爱求好运报告》。除了捕获大量的粉丝外，还收获Vista看天下、新闻晨报、都市快报等多家媒体集中转发报道。 其中 “当代年轻人爱求好运，61岁大妈竟在线求爱情”成为媒体报道的事件亮点。

在活动爆发期，人气明星杨超越、胡一天、唐禹哲、刘嘉玲、朴敏英、矢野浩二，在微博为#全球好运来#活动打call，当天活动声量迅速提升，引发粉丝们的在线讨论。

从线上媒体，到真人类大V，再到明星打call，天猫国际层层推进，将话题持续发酵，推至沸点。

▼ 看到这里，可能会有一个疑问—— 双11活动这么多，为什么天猫国际偏偏“求好运”？ 品牌的价格战早已激发不了当代年轻人的购买欲，但是“好玩”可以。 天猫国际精准抓住当代年轻人的标签，以有趣网络化用语进行调侃吐槽，更容易和年轻人玩在一块。

由此可见，“求好运”这件事在大众心中已有深厚的认知和意愿。利用这种已有认知，天猫国际可以畅快地增加产品附加值，将“用户需求产品”和“全球好运”紧密关联在一起。不仅得到了大量的自来水流量，使品牌最大化曝光，而且可以使品牌形象深刻留在用户群心目中，培养用户心智。从品牌角度看——随着经济发展，“购物”理念逐渐被淡化，人们渴望更好的生活品质。 天猫国际这个双11开辟了一种全新带货方式，用“好运”作为情感共通点，来连接全世界的消费者。 从消费层面的影响力，一步步上升到文化层面的影响力，将天猫国际的货品新奇特挖掘出来。 遇上脱发，上天猫国际求生发运买生发液； 遇上失眠，上天猫国际求睡眠运买褪黑素； ……从市场角度看——当前国内人口红利几近消失，电商行业整体面临流量天花板，天猫双十一狂欢的背后，更多的是焦虑，跨境电商市场亿万蓝海市场正待发掘。 统计数据显示，预计到2020年，全球跨境网购消费金额将达到1万亿美元，相比2018年增长近50%。 另外，随着网购普及化及对品质的看重，用户也更倾向于选择跨境电商消费。也就是说，天猫国际和消费者都把目光，放眼了全世界好物。▼

这不仅是一场吸足眼球的营销活动，事实上也是天猫国际继续加快品牌升级，加速品牌全球化扩张的表现。 在此之前，天猫国际还发布了2019“双11”三新策略。 通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求，不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的需求。 天猫国际，再一次重新刷新行业定义，也再一次打开了双十一新体验。