近年来，中国零售行业的变化可以用翻天覆地来形容，新零售模式抬头，线下实体店孱弱，直播带货一跃成为了新的电商销售模式。在这样的大环境下，各大车企也纷纷抓住直播的流量蓝海，开启了线上营销模式。其中颇受年轻人关注的长城欧拉，表现尤为突出，据天猫平台长城汽车官方旗舰店的订单核销数据显示，长城欧拉销量已突破10000辆，是在天猫平台销量率先破万的新能源汽车品牌。

长城欧拉能够有如此喜人的成绩，与其创新的营销玩法分不开。欧拉在创新营销和直播模式方面不断探索，成功打通线上+线下销售闭环，通过BOSS带货、入驻顶流直播间等新玩法，上演起创新多、迭代快的直播进化论，创造了一个又一个营销小高潮。

其实早在3月份，欧拉就开始大规模尝试线上直播，搭建起丰富的线上营销链，让消费者享受到不一样的购车体验；4、5月份，欧拉举办百场经销商直播，引流-直播导购-组合优惠-零接触试驾-全渠道下单的创新营销模式逐渐完善成熟；6月，欧拉又通过66购车节、长城618 BOSS直播趴等活动，打造了更丰富的场景体验。从初次涉水到火力全开再到走向常态，欧拉将全新的营销模式推向高潮。

在全新营销模式的洗礼下，短短几个月，欧拉品牌声量与销量就快速提升，随后瞄准了更具国民影响力的顶流直播间，7月，欧拉黑白CP首次亮相汪涵《向美好出发》直播节目，成为直播间最热人气王；8月，欧拉正式冠名谢娜直播节目《谢谢您na》，黑白双猫在线台订单，再掀带货热潮。

当然，欧拉能将线上营销玩得如此炉火纯青，离不开其背后的用户思维。一向强调用户共创的欧拉品牌，不仅以年轻用户的情感需求为出发点，在营销活动上不断推陈出新，还多次尝试把决策权交到用户手中，真正做到用户想要什么，欧拉就做什么。

欧拉用一系列高频互动的出圈事件，与用户建立起互动型亲密关系。在相继入驻汪涵与谢娜直播间后，欧拉还得到了浪姐沈梦辰的倾情代言，芒果TV明星主持们前仆后继的选择，充分彰显了欧拉的国民认可度，助力欧拉深入年轻人兴趣圈层。

同时，欧拉还基于年轻人的情感诉求，开创了欧拉猫系家族。欧拉白猫打破次元壁的上市玩法，与热衷吸猫的年轻群体实现了情感链接；欧拉黑猫的猫系命名，因用户而生、因用户而定，完全遵循了年轻用户的意愿，展现出欧拉的开放态度；欧拉好猫的八大车色全球征名活动，更是将用户养成玩到了极致，给足了用户自主权和话语权。

综上所述，长城欧拉之所以能够在入驻天猫的众多品牌中脱颖而出，创造了销量破万的好成绩，与其创新的营销玩法和以用户为中心的核心宗旨密不可分。相信今后，欧拉定会秉承着开放、创新的理念，将更加优秀的车型带给消费者，我们不妨期待一波。