小时候谁没犹豫过是上清华还是北大呢，最后还不都是被各自的归属真香了，而这次双十二先是网上大批人喊着不会参与，冷清到压根没注意到双十二到了，让人认为业绩铁定要凉凉。但昨天双十二快递战报一发，就会发现真香的还真不是个别网友。

从国家邮政局方面的数据来看，双12当天，全国邮政、快递企业共揽收快件数量达到4.6亿件，同比增长超20%，创下历史新高。

嘴上说着冷清不买，身体却很诚实，大批人双十二真香背后的真相，真让人好奇。但其实仔细想想，其实也不难找到原因。

首先就是今年双十一肉眼可见地宣发力度下降，铺天盖地的电商广告、长达半月的预热都不见了。导致不少人不知道活动，而一旦发现就会真香。看得出这是个趋势，平台们不再大肆砸广告，将更多实惠让利给消费者，而这意味着平台们从过去一味追求数字，变得更加务实，更加注重以消费者为本了。

这方面的例子有很多，比如天猫在保护消费者权益上就做的很好，要求商家7天无理由退换货，保价险，运费险等等，都提升了消费者的购物体验；京东则在物流上下足功夫，推出了限时达，千县万镇24小时达等服务，就是要最大限度减少顾客的等待时间。

唯品会很早之前就率先推出“上门换货”和“免费退换”的退换货组合拳。想想看，一旦尺码没买对需要换货，快递小哥就会立马带上商品上门，让消费者看得见质量的同时省去了跑腿的麻烦。

除了服务上的升级，在给消费者实惠上，平台们更是不遗余力。比如天猫京东等电商平台就相继升级服务，通过直播为消费者砍价；唯品会则借助在大牌供应链方面的优势，让大牌有好价真正实现了“大品牌、白菜价”。比如前段时间唯品会就联手百丽，在品牌日当天就狂卖5500万。有网友感慨：甚至用以往买白牌的钱就能买到大牌，谁都会“真香”。

简单地说，双十二真香背后的原因就是电商进步了，消费者也变了，在两者的改变中，慢慢实现着“双赢”。可以肯定的是，像双12这些购物节未来一段时间还会继续存在，但随着电商进步，购物节可能会慢慢被随时都有的实惠所替代，到时候还会发生什么样的真香故事呢？

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