来源:中国新闻网

《时间都去哪儿了》，曾经这首老歌催促着儿女常回家看看，现在这个有关时间的问题要回到父母身上去了。

这几年，社交电商不知不觉间火了起来，甚至让许多年轻人笑言，“它让我和父母的沟通频繁了起来”。

签到

“就差你了，快帮我点一下，一起领福利！”

“是朋友就帮我点一下！我是真的很想要！爱你哦~”

每天早上，龙女士准时在孩子们起床上班时间点发送“助力浇水”的链接，中午还会挨个点名，“友情提示”没有浇水的家人。

53岁的龙女士玩的是某电商平台上的一款社交游戏，通过线上种植果树的方式，免费领取水果。

“当我忙工作忙得不可开交的时候，收到我妈的语音让我帮她浇水。”在一些年轻人看来，“这些看似亲切的求助，放到微信家庭群里却带有一丝要挟的意味。”

矛盾

周莹婷的父母刚开始在家庭微信群里频频扔“助力浇水”的链接的时候，她曾气愤之下甩出一句：“几块钱的优惠，干嘛搞这么麻烦。”

说完顺手往群里扔了200元红包。

网页截图。

但到了第二天，红包自动退回。父母的沉默让她不知所措，她隐约意识到，昨天的话有些不妥。

为了缓解尴尬，周莹婷下了父母正在使用的电商APP，自己领养了一颗果树，也开始在群里发布“助力浇水”的求助。这才和父母关系重修旧好。

“后来想想，他们可能并不是要那点小优惠，只是图一个社交效果。”说起来她觉得有些惭愧，家中就自己一个女儿，30出头还未婚嫁，工作地点离父母十万八千里，平时工作忙，几乎一个月都不怎么跟他们沟通交流。

和父母细聊之后，周莹婷发现，七大姑八大姨都在互相帮忙砍价，通过社交电商，拼购、种水果树已成了他们交流的一种方式。

社交电商成了一种社交，成为一种沟通方式。来源：网页截图。

与周莹婷相比，刘欢对家里老人热衷于社交电商的行为更为不解。

刘欢是湖南某县城的公务员，小孩上个月刚满一岁。虽然家庭不算大富大贵，但对于孩子吃穿用度都力求在能力范围内给到最好，“奶粉、纸尿裤、营养品都是找大学朋友代购的，澳洲的好。”

但自从婆婆迷上某社交电商，小孩子的东西都要去拼单，“我不是排斥她用这种方式省钱，但是小孩子的东西，几块钱买来的能放心吗？”因为这件事，婆媳关系一直很紧绷。

多数时候，刘欢都当着婆婆的面使用她拼来的东西，背地里会扔掉或者直接不用。

冲击

中老年人热衷于拼团砍价、签到领红包、浇水种果树……

不管刘欢们(宝妈)、周莹婷们(单身白领)喜不喜欢，社交电商狂潮已然到来是不争的事实，它正冲击着传统的购物、社交、游戏的方式。

“刚开始，你也许反感微信朋友圈里社交电商铺天盖地的广告，但当一个应用成为现象级的存在时，你早晚会去尝试一下。”一位业内人士称，“看当年的微信，前年的王者荣耀，今年的抖音，一旦成潮就会令人痴迷。”

只要分享就有奖励的社交电商。来源：网页截图。

2018年7月26日，成立2年11个月的拼多多在美国上市，其创始人黄峥以950亿元的财富登上了2018年胡润百富榜的第13名。

有意思的是，拼购(团购)在几年前的淘宝、京东同样出现过。拼多多们只不过是经营淘宝和京东放弃的市场。

不同的是，社交电商把娱乐社交的元素融入电商运营中，对价格痛点的把握直击社会的普罗大众。

“我们的核心就是五环内的人理解不了。”黄峥曾说过， 模仿是对一个商业模式最好的赞美。

现在，除了拼多多，朋友圈里还有贝贝、环球捕手、砍一砍等不同类型的社交电商平台，甚至京东也上线了“京东拼购”。社交电商正继续席卷二三线、甚至五线城市和乡镇的消费市场，也诱惑着节俭的中老年人们不断加入社交电商的军团。

信任

“实惠”，对53岁的龙女士而言很受用，在源源不断的红包熏陶下，动听且诱人。

“每天签到就能免费领钱，只要签到就好了。”2017年接触某社交电商后，她在确保不会有任何损失的情况下，开始每天守着时间签到。

龙女士对社交电商的信任始于2018年3月，当月她领到了自己的第一笔签到奖金：10元微信红包。

龙女士的签到金提现记录。来源：受访者供图。

现在，龙女士账单里的商品，小到食盐、酱油，大到电视、手机，每一件商品背后都有砍价的社交以及随之而来的分享的奖励。

除了签到、拼购、浇水种水果，龙女士还在使用社交电商的“边逛边赚”功能，即买东西就能返现，分享就能提现。

买东西还能返现，对许多用户而言有着莫大的吸引力。来源：受访者供图

子女们认为这是“买买买”的迷宫，龙女士却乐在其中。所有的这些“划算”的项目成了她每天必备的娱乐项目，“日子过得很充实”。

快乐

现实中，很多一二线城市的年轻人还不能完全接受拼多多等社交电商。“少喝一杯奶茶就好了！发砍价链接会被认为‘low’。 ”

龙女士曾给儿子朱筠拼购一件加绒保暖衬衫，才花了26.9元。

龙女士的购物账单。来源：受访者供图。

在朱筠看来，“假货的问题倒是不存在，衣服就那个价格，质量也就那回事，她(妈妈)高兴就好。就是担心她会被骗。”

朱筠说，母亲每天沉迷于和网友拼单、砍价，各种链接转发来转发去的，这中间会不会有病毒链接混入、隐私泄露等风险都不得而知。

担忧只能是担忧，他并不想打破老人家在这场游戏中的快乐。

“既然老人家图个乐子，那就陪他们乐一乐，商品可能是廉价的，但你不能说他们的快乐是廉价的。”(应受访者要求，文中部分人物为化名)（姚露）

 

本以为今年双十一盘的大衣得在衣橱里歇到明年才能派上用场，没想到今天珠三角地区气温断崖式下降，终于让我如愿以偿地凹一把大衣 Style。

实话说，早在10月份的时候看这依然坚挺的气温，心想着干脆把今年的大衣钱省下来吧，毕竟这两年身材变化不大，去年的大衣还是能穿的。

可没办法，眼看各大品牌的成衣大衣，有些折扣也不错，一番云逛街后终究是管不住自己的手……

相比起外观很难令我想象温暖二字的科技面料产品，大衣的那种分量感和毛呢质感，实在太能怂恿我再次为冬季造型下单了。

当然，不排除有人跟我之前的想法一样想把大衣的预算省下来，偷一把鸡，不过当你有后悔的意思，希望“亡羊补牢”的话，不妨看看我今天写的这篇文章，相信能帮你迅速敲定心水款式和单品。

经典大衣款式

市面上较为常见的经典风格大衣不算多，其中以切斯特菲尔德大衣（Chesterfield coat）、阿尔斯特大衣（Ulster coat）、马球大衣（Polo Coat）、海军呢大衣（Pea coat）、牛角扣大衣（Duffle coat）等最为热门，也涵盖了正式与休闲风格。

发展到现在，它们的外观基本上都变得大同小异，更多是领型和其它细节上的区别，也衍生出符合现代/品牌审美的不同元素组合。

但无论如何，在我心目中它都总会是与冬季绅装配衬得最为相得益彰的御寒外套单品，没有之一。

除了前面提到的分量感和契合冬季感性的质感之外，根据款式的不同，整体的气质都各有特点，是儒雅绅士、飘逸随性还是硬朗军风，皆取决于你的选择。

反正可以确定的是，一旦选好了占据造型超过一半比重的大衣的款式，那这身 look 的基调就已经营造得八九不离十了，而且再对搭配一无所知，也基本不会出现混乱或失焦的问题。

 

@mr.winston.ch

 

那接下来就由我来介绍几款经典大衣款式及相关推荐，为大家的“亡羊补牢”清单提供一些参考。

Chesterfield coat

Chesterfield coat 应该算是与西装同步率最高的大衣款式了，即使到现在也是众多绅装品牌在秋冬季的定番设计之一，平驳领单排、戗驳领双排的款式都会有，但驳领面积较小。

在19世纪中期随着英国第六代切斯特菲尔德伯爵带入贵族圈子后一炮而红的它，采用了不同于以往分段式礼服的剪裁，及后更一度成为当时绅士们外出的标配外套，既可以充当半正式礼服，也可在闲暇时着用。

 

via wikipedia

 

传统上剪裁会比较宽松，单衩设计，整体契合了作为 overcoat 所要求的活动量和宽余空间，就算内搭西装或其它单品亦能提供理想的舒适度，不会过于逼仄。

说到特征方面，莫过于丝绒上领或者镶锻下领边。这种更具端庄感的细节对比设计加上深色色调及不带 Cuff 的外观，会令取向偏正式一些。

 

Chesterfield coat 的变奏版本 —— Cover coat

 

不过当下很多品牌为了迎合大众审美，大多都将领片的丝绒部分改为大身衣料或其它与衣身对比效果更加低调的材质，驳领的面积也适当增大。

像 Gieves & Hawkes 这款羊绒单排扣大衣，上下领有异材质的对比但效果不算突出，而硬朗的肩袖线条以及前省处理则依然保留了传统英式风味轮廓，体现了品牌底蕴内的军装基因。

 

via Gieves & Hawkes

 

追求更为现代化或轻松化的外观的话，Lardini 的 supersoft 系列羊毛大衣不妨一试。更为柔软的剪裁虽然弱化了对肩部的修饰效果，但舒适度会更胜一筹。

同样是单排三扣开单衩，米色/蓝紫色的格伦格设计能够游走于非正式商务/休闲场景，配合船型胸袋又比传统深色的素款设计多了几分趣味性和时髦感，相当容易驾驭。

 

via Lardini

 

Ulster coat

可追溯到维多利亚时代的 Ulster coat，得名于爱尔兰的阿尔斯特省（Ulster）。

据说最初是作为日间穿着的乡村/工作外套，当地人会用耐磨的 Donegal 花呢或厚羊毛的材质进行制作，使它具备一定的防风雨功能。

 

via wikipedia

 

关于 Ulster coat 款式变迁相当丰富，其中最具代表性的非原始款式莫属。暗门襟的单排扣设计，翻折袖，肩上会饰有防雨水的可拆卸披肩，而腰间则通过半段式后腰襻来调节腰围。

直到爱德华时代，Ulster coat 才逐渐向更为同一化的大衣设计看齐，较为累赘的披肩开始被移除，正面的开合方式也改成了大家所熟悉的 3×6 或 4×8 双排扣。

不过，可上翻挡风的 Ulster 领型依然被留存了下来，这也是 Ulster coat 能区别开其余大部分大衣的重要元素了。

 

via the hounds

 

夸张的大翻领、对比色缝线、贴袋及腰带设计，已经表明了 Ulster coat 侧重于户外休闲的乡村取向，风格强烈，即便比起其它现代外套更具正式感，但依旧不算是恰当的商务之选。

 

via vdstylepoint

 

因此，这假如是放在在风骚的意大利人手中就算是物尽其用了，像 Rubinacci 曾为 The Rake 推出过配色大胆的 Ulster coat，除了用色足够抢眼，所选用的 Casentino 面料更是质感炸裂。

 

via therake

 

招架不住这般骚气的，它家新一季还有一款羊毛&羊绒混纺 Ulster coat 可选。半麻衬的结构确保了更加轻便的体感，虽然色调找回了沉稳，但面料的粗斜纹细节肌理还是出卖了 Rubinacci 的花花公子本性。

 

via Rubinacci

 

Polo coat

无论是氛围气质还是外观元素，现代版本的 Polo coat 与 Ulster coat 都十分相似，但早期的腰带款，让 Polo coat 拥有更加随性潇洒的视感。

 

via putthison

 

跟 OCBD 衬衫一样，Polo coat 最初是起源于英国的马球运动，在比赛时的休闲时间供运动员们着用，因此也被叫做“Wait coat”。

基于方便穿脱的要求，早期的 Polo coat 通过腰带来开合，而骆驼毛材质则发挥着出色的保暖功能；其后背的开衩位较高，让穿着者走动或骑马时更加舒适，随行而动。

在一战前夕，Polo coat 随着马球运动流传到了美国，备受观众和各大时尚偶像所青睐。

打从30年代，这款大衣在普林斯顿和耶鲁大学学生之间成为了人手一件的爆款，后来更逐渐辐射到整个美国并掀起了大范围的 Polo coat 流行风潮，自此跃升为美式休闲风格的标志性单品。

现在市面上的 Polo coat 基本以腰带款或双排扣+后腰襻的款式为主，虽然不一定沿用骆驼毛的材质，但柔和优雅的大地色系一直是最热门的 Polo coat 配色。

说到 Polo coat 定不得不提 Polo Ralph Lauren，看品牌2020秋冬型录中出现的戗驳领双排扣大衣就知道，直到现在 Polo coat 也是品牌回溯美国梦的定番款之一，Preppy 风味十足。

 

via Ralph Lauren

 

如果觉得 Polo Ralph Lauren 的版型不太友好，那不妨将目光投向玩美式风格玩到青出于蓝的日本。

像 Ring Jacket 就通过更适合亚洲人的合身剪裁来体现属于自己的理解，在保留原版特色的同时做到没有太大违和感。

 

via ringjacket

 

这款 BALLOON 斜纹羊毛 Polo Coat，沿用经典的双排扣+后腰襻设定，肩胸的剪裁更为柔软，适当用前省收腰，而表面的涂层提升了大衣的抗皱性和舒适性。

 

via ringjacket