东京奥运会的赛程已经接近尾声。

杨倩的小黄鸭发卡、陈梦的乒乓球拍项链、苏炳添的钉鞋、侯志慧的东方神秘力量套餐……关于奥运会、奥运冠军的热点在社交媒体上轮番发酵，也在各大电商平台带来了“奥运冠军同款”的生意爆发。

“发弹幕、顶热搜、淘同款”，打Call三连已经成为这届网友“云上”参与奥运的标准“三部曲”。

对于不少网友来说，今年的奥运会，除了单纯守在屏幕前看中国奥运健儿夺冠，还可以一边在直播间发弹幕祝贺，一边在社交平台讨论相关话题顶热搜，然后火速打开淘宝，开始扫货奥运冠军同款周边。

奥运冠军，也是种草冠军

这一届奥运，诞生了不少人气带货王。

7月24日，在东京奥运会女子10米气步枪决赛上，来自清华大学的杨倩以251.8环的成绩打破奥运纪录一举夺冠，拿下了东京奥运首金。随后相关话题#杨倩摘得东京奥运首金#登上微博热搜，话题浏览量达到了24.3亿，讨论量也达到了370.9万。

登台领奖时，杨倩别着小黄鸭发卡，戴着胡萝卜发圈，粉红色的珍珠美甲更是甜美可爱。

杨倩的珍珠美甲和小黄鸭发卡都飞速上了热搜，网友们纷纷在评论区求购同款。

与此同时，淘宝上火速涌现了一批“杨倩同款”。小黄鸭发夹约3.5元一个，胡萝卜发圈近3.5元一个，有的商家同款2件打包，价格为6.5元。

只需要3.5元就可以收获冠军同款，这枚平平无奇的小配饰，瞬间席卷互联网。

作为一款已经稍显“过气”的陈年旧款发饰，有的商家在三天之内一口气卖出了7万件，超过该商品正常月销量百倍，供不应求，上游生产源甚至出现断供情况。

据不完全统计，高峰日义乌1秒发6只小黄鸭。

7月29日中国乒乓球女单一号种子选手陈梦终于圆梦，夺得自己的第一块奥运金牌。比赛过程中，陈梦乒乓球拍形状的项链和手环十分抢镜，随后，#陈梦项链#迅速登上热搜。网友纷纷艾特各个品牌，要求上线同款。

在8月1日的男子百米大战中，“中国飞人”苏炳添成为第一个进入决赛的亚洲人、中国人。不少商家火速把产品描述改成“苏炳添9秒98同款钉鞋”。

举重选手侯志慧圆了5年前因伤无缘里约奥运会的遗憾，同时带火了风油精和保温杯生意。

奥运赛场，成了今年夏天的“最佳直播间”。

据拼多多平台数据显示，东京奥运会开始后，平台“奥运同款”销量直线上涨，其中“小黄鸭发卡”销量增长380%。

越来越多的网友用追逐同款的方式，来为身在异国的奥运选手们加油鼓气。

最佳场外应援的牌面

毫无疑问，吴京是这届东京奥运场外最忙的男人。

在社交网络上，他以一人之力，承担着提振信心和士气的作用。

同样爆火的，是他身上那件印有“中国”二字的运动服。

这件印有中国字样的梅花牌运动衫，火了。

梅花牌其实是中国体育运动品牌的国货老字号。

品牌创立于1947年，由天津市针织运动衣厂设计生产。

“梅花”一名，响亮有气节，取自毛主席的《沁园春·咏梅》。

新中国成立以后，梅花牌最大的客户就是中国队。

1984年23届洛杉矶奥运会，许海峰穿着量身订制的梅花运动服赢得了我国奥运史上的第一枚金牌。

梅花运动服可谓见证中国“黄金一代”运动员的光荣与梦想。

如今，梅花又一次迎来了它的黄金时代。

夺冠后的长期商业价值

金牌的价值并不只在金牌本身，冠军效益所带来的商业价值也有更多的打开方式。

回溯过往，奥运冠军的带货实力早已形成了一个完整的商业生态。

1998年，安踏请了奥运会乒乓球冠军孔令辉做代言人。这次代言是安踏一个发展壮大的转折点，标志着安踏由低知名度转向国民品牌。

2004年雅典奥运会，刘翔以12秒91的成绩夺冠，这个具有跨时代意义的成绩，使他跻身福布斯运动员排行榜第二，仅次于姚明，成为被14个商业品牌包围的焦点。

同样，奥运冠军也可能将自己的“带货”实力，亲手转化成一门生意，拓展自己的商业边界。

比如“体操王子”李宁成功创立李宁品牌，“跳水女皇”郭晶晶创立护眼贴品牌炯小炯，张继科创立了奶茶品牌“猴子的救兵”。创始人在奥运会的比赛成绩，也成为了品牌的最大竞争助力。

淘宝奥运同款人气榜

作为全民关注的顶级赛事，奥运往往能衍生出庞大的产业链。同款产品、同款运动、甚至运动员的颜值、喜好、商业合作，都能引爆互联网，被大家津津乐道。

而体育明星和奥运健儿所传达的积极向上、奋勇拼搏的价值观和态度，对大众有着特别的吸引力；更具真实人格的运动员们、更贴近普通人的生活方式，也更能引发意想不到的商业热潮。

8月2日，淘宝发布了2021奥运同款人气榜。

“杨倩同款发卡小黄鸭”位居榜首，其次是吴京同款“中国队衣服”，杨舒予的同款手机壳、侯志慧用过的保温杯等产品也不断成为新的关注点。而张继科的同款球衣，甚至是北京奥运会、冬奥会周边商品的检索量也短期内呈爆发上涨趋势。

据了解，该榜单将在奥运会周期内持续运营，官方将依据检索量等维度考量奥运同款商品热度，并就排名进行实时迭代。

离东京奥运会结束只有几天了，还有哪些“奥运爆款”将会出炉呢？我们拭目以待。

今日话题:

这届奥运会你看了哪些比赛？

还有哪些你看上的奥运冠军同款？

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